✕

Классический маркетинг и маркетинговые рейтинговые оценки

Пример 4.10

В этом примере одним экспертом проводится оценка эффектив­ности работы фирмы и её основных подразделений. В данном случае

Номер

позиции

(Л)

Оценки эксперта

 

с,

е,,

1

0,15

0,8

0,12

2

0,05

0,6

0,03

3

0,1

0,6

0,06

4

0,05

0,8

0,04

5

0,15

0,5

0,075

6

0,05

0,4

0,02

7

0,05

0,6

0,03

8

0,15

0,7

0,105

9

0,15

0,7

0,105

10

0,1

0,8

0,08

г = 0,665

 

5.    ОЦЕНКА ПРОЦЕССА ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА НА РЫНОК

5.1.   Эффективность продвижения

Эффективность продвижения будем оценивать по следующим позициям:

1. Создание образа низких цен.

2.  Создание образа престижности товара.

3. Полнота и привлекательность информации о параметрах продукта.

4.  Узнавание товара среди подобных.

5.  Повышение интереса к продукту.

6.  Обоснование цен товаров.

7.  Создание и укрепление положительного имиджа фирмы.

Пример 5.1

В этом примере одним экспертом проводится оценка эффектив­ности работы четырёх фирм по продвижению своих товаров на ры­нок. В данном случае

N = 4, К = 1, Б = 7.

 

*4

Номер фирмы

 

Оценки эксперта

с (1)

е«

с и

»-в

 

с и

»-в

е^

с

е.4

1

0,2

0,8

0,16

0,9

0,18

0,6

0,12

0,7

0,14

2

0,1

0,5

0,05

0,6

0,06

0,6

0,06

0,7

0,07

3

0,15

0,8

0,12

0,9

0,135

0,7

0,105

0,9

0,135

4

0,05

0,7

0,035

0,7

0,035

0,6

0,03

0,8

0,04

5

0,25

0,7

0,175

0,8

0,2

0,6

0,15

0,7

0,175

6

0,1

0,6

0,06

0,5

0,05

0,5

0,05

0,8

0,08

7

0,15

0,8

0,12

0,8

0,12

0,9

0,135

0,7

0,105

г («)

 

г (1) = 0,720

г (2) = 0,780

 

« Содержание


 ...  204  ... 


по автору: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я

по названию: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я