Затем, как видно из рисунка, прибыль изучаемой фирмы в интервале времени 0 < ї < ^ убывала, что свидетельствует о том, что в это время ежедневные текущие расходы были выше доходов. В момент времени ^ текущие доходы и издержки уравнялись, и такая стабильная уравновешенная ситуация сохранялась вплоть до момента ї2. После этого момента текущие доходы вплоть до момента времени ї4 превышают текущие расходы. При этом в момент времени ї3 прибыль переходит через ноль - предприятие становится прибыльным. До этого в интервале времён і2 < ї < ї3 оно было уже доходным (текущие доходы превышали расходы), но по большому счёту прибыльным оно ещё не было. Затем видно, что в интервале времён і4 < ї < ї5 прибыль не изменялась. В этом промежутке текущие доходы снова равны текущим расходам (предприятие является бесприбыльным, но и безубыточным тоже). В момент времени ї5 происходит некоторое неблагоприятное событие, и прибыль начинает убывать. Теперь текущие расходы фирмы опять превышают её текущие доходы и т. д .
Мы потратили довольно много слов, чтобы описать в каждый характерный момент времени не слишком сложную картину, представленную на рис. 1.1(а). Заметим, что сама величина прибыли в некоторый определённый момент времени не является достаточно показательной величиной. Абсолютное значение её определяется всей предысторией. А
нас обычно история интересует меньше, чем сведения о состоянии фирмы в данный момент.
Есть, однако, такой случай, когда нас интересует именно прибыль. Рассмотрим случай, когда фирма выходит на рынок на ограниченное время с целью реализовать ограниченной величины партию некоторого товара. В таком случае фирму, естественно, интересует прибыль, которая будет получена к тому моменту, когда весь товар будет распродан.
Но фирму, конечно, не может не интересовать время, за которое она получит эту прибыль. Таким образом, в расчётах фирмы одновременно с денежными суммами обязательно присутствует и время. Отсюда следует необходимость использовать при описании коммерческой деятельности фирмы, помимо прибыли, ещё и другую величину.
Рассмотрим такую ситуацию. Пусть фирма постоянно находится на рынке, непрерывно пополняя проданный товар посредством соответствующего производства или закупок его. В этом случае не видно очевидного конца деятельности и подлинный интерес представляет только ситуация в текущий момент. При таком положении дел показательной величиной является не прибыль фирмы в данный момент, а другая величина, к обсуждению которой мы сейчас и переходим.
В только что указанном варианте гораздо удобнее для понимания состояния дел в текущий момент и оценки ближайших ожидаемых результатов описывать события не путём простого отслеживания изменения прибыли во времени, а с помощью иной характеристики процесса - её мы называем темпом прибыли. Темп прибыли, в простейшем его понимании,
- это прибыль в единицу времени (например, ежедневная прибыль). Зная эту величину, мы всегда (как увидим ниже) можем рассчитать прибыль, полученную (или потерянную) на протяжении любого интересующего нас промежутка времени. Для обозначения темпа прибыли мы используем символ О . Эта величина, как и прибыль, может быть положительной, отрицательной и равной нулю. Единица измерения этой величины зависит от того, в каких единицах измеряются прибыль и время. Если прибыль измеряется в долларах, а время в днях, то темп прибыли измеряется в долларах за день. Естественно, всегда можно перейти и к другим единицам 24 измерения. Так, если ежедневно прибыль фирмы возрастает на 100 $, мы говорим, что темп прибыли О равен 100 $/дн, или 3000 $/мес. Если каждый день фирма несёт убыток в 50 $, мы говорим, что О = - 50 $/дн. При выбранной и зафиксированной на будущее единице денежных средств (пусть, например, это будет доллар) мы можем вместо приведенных выше чисел приводить, для примера, такие данные для темпа прибыли: О = 100/дн. или О = - 50/дн.
» следующая страница »
1 ... 7 8 9 10 11 1213 14 15 16 17 ... 113