Маркетинг

ПЕРЕДМОВА

Побудова нової незалежної та суверенної держави з міцною, розвинутою, динамічною економікою вимагає багатьох змін: на­дання свободи підприємництву, роздержавлення, та приватизація основної маси підприємств, поновлення в правах всіх форм влас­ності, ліквідація монополізму, розвиток фінансово-кредитних зв’язків, створення економічного механізму на основі ринкових відносин в економіці країни. Корінним чином потрібно удоскона­лювати систему управління, виробити раціональну технологію прийняття управлінських рішень. Потрібен перехід до нової базо­вої концепції, нової парадигми управління. Такою новою концеп­цією управління повинна стати теорія маркетингу.

Маркетинг — це теорія і практика управління, спрямованого на розширення виробництва й збуту товарів і послуг на основі дос­лідження ринку, виявлення існуючих і потенційних запитів, ви­мог покупців та споживачів, найбільш повного їх задоволення.

Програма дисципліни передбачає набуття студентами систем­них знань з теоретичних засад та організаційно-методичних основ формування та функціонування системи маркетингу на підприємстві.

Метою викладання дисципліни «Маркетинг» є формування у майбутніх менеджерів сучасної системи поглядів та спеціальних знань у галузі маркетингу, набуття практичних навичок щодо про­сування товарів на ринок з урахуванням задоволення потреб спо­живачів та забезпечення ефективної діяльності підприємства.

Завдання вивчення дисципліни

Завданням вивчення дисципліни «Маркетинг» є надання знань з питань:

•    теоретичних та методологічних основ маркетингу;

•    системного підходу до маркетингу підприємства;

•    вивчення впливу макро- та мікросередовища маркетингу;

•    організації та здійснення маркетингових досліджень;

•    сегментування ринку та вибору цільових сегментів;

•    розроблення комплексу маркетингових заходів з товарної, цінової, комунікаційної політики;

•    стратегічного планування, впровадження та контролю про­грам маркетингу.

Предметом вивчення дисципліни є загальні закономірності розвитку маркетингу, системи маркетингу підприємства, проце­си оперативного та стратегічного управління маркетингом.

Вивчення дисципліни «Маркетинг» базується на загальних знаннях дисциплін «Основи економічної теорії», «Макроеконо- міка», «Статистика», «Мікроекономіка», «Економіка підприєм­ства», і є основою для подальшого засвоєння професіонально- орієнтованих дисциплін.

Вивчивши курс «Маркетинг» студент повинен знати:

Предмет, основні закономірності, принципи та структуру на­уки; роль та місце маркетингу в системі виробничих відносин на підприємстві; сучасні концепції маркетингу; завдання маркетин­гу в системі управління підприємством; основні засоби, які зас­тосовують в оперативній маркетинговій діяльності; сучасну кон­цепцію товару; концептуальні основи та практичне значення існуючих теорій поведінки покупця при виборі товару; види ка­налів збуту та їх економічну роль; природу та роль комунікацій в маркетингу; а також розуміти роль ціни як інструменту марке­тингу. вміти:

застосувати основні інструменти оперативного маркетингу для організації ефективної діяльності підприємства; аналізуючи збутові витрати; оцінювати мотиваційну поведінку споживачів; визначати частку ринку підприємства; прогнозувати обсяги збуту та динаміку ринкових відносин; планувати маркетингову діяльність на підприємстві.

Навчальний посібник підготовлений згідно програми, норма­тивної дисципліни «Маркетинг» яка розроблена для студентів на­пряму підготовки 0502 «»Менеджмент» науково-методичною ко­місією з напряму підготовки «Менеджмент».

Навчальний посібник містить 10 тем, які викладені в логічній послідовності, починаючи з сутності основних понять маркетин­гу, його концепцій, вивчення потреб і поведінки споживачів, то­варної, цінової, комунікаційної та інших політик, стратегій мар­кетингу.

 

« Содержание

» следующая страница »
1 2 34 5 6 7 8 9 10 11 12  ... 182