Маркетинг

Тема 1 Сутність основних понять маркетингу та розвиток його концепцій

1.1.  Сутність, значення та основні поняття маркетингу

1.2.  Основні цілі та принципи маркетингу

1.3.  Види маркетингу та їх застосування

1.4. Концепції маркетингу

«

1.1.   Сутність, значення та основні поняття маркетингу

Розвиток виробничих та суспільних відносин обумовив ви­никнення нових принципів господарського управління. Резуль­татом багаторічної еволюції поглядів менеджерів на цілі, завдан­ня, методи розвитку виробництва та збуту став маркетинг. Марке­тингове мислення все більше проникає в різні сфери сучасної діяльності підприємства. І ті підприємства, які змогли переорієн­тувати свою діяльність на ринок, організувати управління марке­тинговою діяльністю, навчитись пристосовуватись до потреб рин­ку, працюють і випускають продукцію, яка користується попитом.

Література слов’яномовних країн не має однозначного трак­тування терміну «маркетинг». Його не можна перекласти, зберіг- ши той зміст, який він має в англійській мові. Термін «маркетинг» (market — ринок) з’явився в економічній літературі США на межі ХІХ — XX ст. і буквально означає ринкова діяльність, продаж, збут. Його появу пов’язують з американськими фермерами, які шука­ючи ринок збуту продукції, ввели поняття «Market Getting», що означало оволодіння ринком. Згідно з традиційним, класичним ро­зумінням, маркетинг трактували «як підприємницька діяльність, яка управляє просуванням товарів і послуг від виробника до спо­живача або соціальний процес, за допомогою якого прогнозують, поширюють та задовольняють попит на товари і послуги шляхом їх розробки, просування та реалізації». Дане визначення зводить поняття маркетингу лише до просування товарів і послуг. Більш об’ємним та обґрунтованим є визначення, яке сформульоване Американською асоціацією Маркетингу (АМА) в 1985р.: «Марке­тинг представляє собою процес планування та втілення задуму щодо ціноутворення, просування та реалізації ідей, товарів і по­слуг за допомогою обміну, який задовольняє цілі окремих людей та організацій». Прийняте в даний час визначення маркетингу АМА більш коротке: «Маркетинг — це передбачення, управління та задоволення попиту на товари, послуги організації, людей, те­риторії та ідей за допомогою обміну»[1, с.34].

Найбільш поширені визначення маркетингу наведені на рис.1.1.

Рис. 1.1. Найбільш поширені визначення поняття «Маркетинг»

Множинність визначення маркетингу як цілеспрямованої діяльності відбиває трансформацію взаємовідносин та взаємодії виробництва та ринку.

До сфери маркетингової діяльності належать питання розроб­ки нових ідей, товарів, послуг, їх вартісна оцінка в залежності від попиту, процес просування до споживачів. До основних рис мар­кетингу належать: цільова орієнтація, тобто забезпечення відпов­ідного рівня прибутковості у заданих межах часу; комплексність, тобто поєднання окремих маркетингових дій у єдиний технологі­чний процес управління.

Роль маркетингу в ринковій системі виявляється у:

•   сприянні розвитку та стабілізації ринку;

•    підвищенні інформованості, вибірковості та ефективності споживачів щодо придбання та споживання товарів та послуг;

•   стимулюванні інноваційної та інвестиційної активності рин­кових суб’єктів;

•   покращенні координації ресурсів завдяки оптимізації режи­му роботи підприємства, руху запасів, товарного асортимен­ту, витрат на рекламу та персональний продаж, цінового ре­гулювання;

•    сприянні поліпшенню якості життя шляхом виробництва більш безпечних та якісних товарів;

• цілеспрямованому впливові на споживачів, на попит для до­сягнення максимальної контрольованості сфери реалізації. Перші види маркетингової діяльності (реклама та цінове регу­лювання) виникли на самому початку становлення та розвитку то­варно-грошових відносин. Пітер Друкер вважає, що маркетинг з’я­вився ще у XVII столітті, і не на Заході, а у Японії. На Заході марке­тинг виник у середині XIX століття. Це було обумовлено необхідністю удосконалення системи управління, що існувала, ринковою діяльні­стю. Перш за все, слід було забезпечити більш високий рівень управ­ління збутовою діяльністю окремих підприємницьких структур. Пе­ріод з кінця XIX століття до 20-хх рр. XX століття можна розглядати як перший етап становлення та розвитку концепції маркетингу. В даному періоді були закладені теоретичні основи маркетингу з на­прямів вивчення та аналізу ринку, основні принципи цінової пол­ітики, сервісне обслуговування споживачів продукції. В 1902 — 1903 рр. вводиться курс маркетингу в університетах США (Мічиганско- му, Пенсільванскому, Іллінойському, Гарвадському), Франції та Англії. В 1908 р. в США з’являється перша маркетингова організація

 

« Содержание

» следующая страница »
1 2 3 4 56 7 8 9 10 11 12  ... 182