Однак, чи завжди зниження ціни буде його наслідком зростання виторгу, а підвищення ціни — її скорочення? Аж ніяк. Характер залежності між змінами виторгу від реалізації визначається типом еластичності попиту.
Якщо попит високоеластичний (Еф >1), це означає, що зміни у запитуваній кількості благ перевищують зміни у ціні (AQ>AP) і внаслідок цього зниження ціни призведе до зростання виторгу, а підвищення ціни — до падіння виторгу. Якщо попит низько еластичний (Еф <1), то залежність буде пряма: зростання цін спричиняє зростання виторгу, а падіння ціни — скорочення. У разі одиничної еластичності зміни в ціні не впливають на обсяги виторгу.
В цілому варіанти такої залежності можна подати у вигляді таблиці
Тип еластичності попиту |
Зміни у ціні |
Зміни в обсязі виторгу |
Еластичний |
Зростає Знижується |
Зменшується Збільшується |
Нееластичний |
Зростає Знижується |
Збільшується Зменшується |
Одинична еластичність |
Зростає |
Не змінюється |
Знижується |
Не змінюється |
Характер еластичності попиту на який-небудь товар може змінюватися із рухом за кривою попиту. Якщо крива має вигляд прямої лінії, то еластичність зменшується із переміщенням від її верхнього кінця до нижнього. Це пояснюється тим, що верхній сегмент кривої відображає ситуацію, коли відсоткова зміна запитуваної кількості товару більша, ніж відсоткова зміна у його ціні. Нижній сегмент, навпаки, відображає положення, коли відсоткова зміна ціни більша, ніж відсоткова зміна запитуваної кількості, тобто ситуацію нееластичного попиту.
Проілюструємо це на графіку (рис.8)
Рисунок 8б показує, що на еластичній ділянці попиту із зниженням ціни загальний виторг зростає аж до точки максимума, де коефіцієнт еластичності дорівнюватиме одиниці, після чого починає знижуватися.
Можливі також такі варіанти комбінацій змін цін та запитуваних кількостей, при яких еластичність залишається постійною. У даному випадку конфігурація кривої попиту буде виглядати угнутою лінією, усі ділянки якої відображають одну і ту ж величину еластичності (рис. 9).
Рис. 9 |
На відмінності в еластичності попиту впливає низка факторів.
1. Наявність товарів-замінників. Чим ближче замінник до споживчих властивостей даного товару, тим еластичніший попит, оскільки при підвищенні ціни на вихідний товар споживачі можуть задовольнити свої потреби купуючи товар-замінник. Наприклад, при підвищенні ціни на соняшникову олію, вона може бути заміненою кукурудзяною.
2. Наявність товарів, що доповнюють один одного. У цьому випадку супутники більш значних товарів будуть мати низьку еластичність, оскільки якщо споживач вирішив придбати основний товар, то доповнюючі товари він буде купувати навіть якщо ціни на них будуть підвищені. Так, купивши автомобіль, споживач навряд чи зупиниться перед підвищеними цінами на бензин, мастила, аксесуари.
3. Еластичність попиту залежить також від того, яку частку витрати на даний товар займають у бюджеті споживача. Якщо ця частка мала, еластичність буде низькою. Так, витрати на харчову сіль не
» следующая страница »
1 ... 13 14 15 16 17 1819 20 21 22 23 ... 85