При використанні стратегії “реклама як товар” час перегляду реклами продається у якості продукту. Зацікавлені клієнти читають рекламу за плату. Клієнти заповнюють дані, що стосуються особистих інтересів, а тоді компанія розповсюджує цільові банери, засновані на особистих профілях. На кожному банері вказується сума, яку потрібно буде заплатити за ознайомлення з рекламою. У разі зацікавленості клієнт натискає на банер, читає його і платить за це. Читачі мають змогу сортувати і вибирати те, що бажають прочитати, а рекламодавці можуть варіювати рівень оплати в залежності від кількості та побажань клієнтів. Оплата можу здійснюватись готівкою або у вигляді скидок на продукцію, що продається.
В Е-комерції важливим фактором є спосіб презентації продукції або послуг. Це часто робиться за допомогою он-лайнових каталогів і може розглядатися як реклама.
У паперовій формі каталоги друкувалися протягом тривалого часу. Однак, останнім часом електронні каталоги на дисках та в інтернет набули великої популярності. Для продавців метою використання он-лайно- вих каталогів є рекламування та просування продукції і послуг, тоді як для споживачів каталоги представляють собою джерело інформації щодо товарів і послуг. За допомогою пошукових систем можна швидко знаходити електронні каталоги.
Електронні каталоги складаються з бази даних продукції, довідника з пошуковими засобами та презентаційними можливостями. За допомогою Web-технологій може демонструватись статична та динамічна інформації.
Більшість перших он-лайнових каталогів були реплікацією тексту та малюнків з друкованих каталогів. Однак, он-лайнові каталоги розвивалися і стали більш динамічними та інтегрованими з процедурами купівлі- продажу. Оскільки он-лайнові каталоги інтегровані з корзинками для покупок в електронних магазинах, процесом замовлення та платежів, інструменти для створення он-лайнових каталогів є інтегрованими з сайтами продавців (наприклад, store.yahoo.com).
Он-лайнові каталоги мають суттєві переваги, до яких належать легкість поновлення даних, можливість інтеграції з процесом купівлі і можливість охоплення широкого спектру продукції одночасно з потужними засобами її пошуку. В той же час існують недоліки і обмеження. Перш за все, клієнтам потрібні комп’ютери та доступ до мережі Інтернет для того, щоб мати можливість користуватися каталогами в режимі он-лайн.
» следующая страница »
1 ... 140 141 142 143 144 145146 147 148 149 150 ... 187