Правила рекламної діяльності в інтернет
Деякі загальноприйняті правила рекламної діяльності на інтернеті включають наступне:
• Рекламні оголошення повинні бути візуально привабливими.
• Реклама повинна бути спрямованою на певні групи або індивідуальних споживачів. Рекламні оголошення повинні бути спеціалізованими і “розмовляти” на персональному рівні.
• Зміст реклами повинен мати значення для клієнтів. Web-сто- рінки повинні надавати цінну інформацію, запобігаючи непотрібних та великих файлів з великим часом завантаження.
• Реклама повинна підкреслювати бренд та імідж фірми. Реклама повинна підкреслювати те, в чому фірма, її продукція та послуги вигідно відрізняються від своїх конкурентів.
• Реклама повинна бути частиною загальної маркетингової стратегії. Фірми повинні активно брати участь в усіх видах Інтер- нет-діяльності, таких, як групи новин, списки розсилання та дошки оголошень. Всі види такої діяльності і складають страте- гію. Он-лайнова реклама повинна координуватися з оф-лайновою рекламою.
• Реклама повинна бути органічно пов’язаною з процесом замовлення. Коли клієнт стає зацікавленим після ознайомлення з рекламою, фрагмент реклами повинен надати можливість клієнту зробити замовлення і проплату зручним, бажано в режимі онлайн, способом за допомогою натискання декількох кнопок.
Вдалий дизайн Web-сайту є одночасно і мистецтвом, і наукою. В багатьох випадках найкращим рішенням буде звернутися до експертів або консультантів за допомогою для створення інтернет-реклами. Фактори, що можуть збільшити (або зменшити) задоволення від Web-сторінки та їх бажання прочитати рекламу: швидкість завантаження сторінки, діловий зміст, ефективність пошуку, сумісність, безпека та секретність, маркетинг клієнта.
Коли реклама буде зроблена з виконанням всіх вищезгаданих вимог і принципів побудови, рекламодавці можуть ефективно впроваджувати її через інтернет з використанням одної чи комбінації стратегій, що рогля- даються далі.
В інтернет використовується декілька стратегій рекламування. Очевидно, що користувачі будуть шукати і відвідувати сайт лише в тому випадку, якщо він має корисний і привабливий зміст. Стратегія очікування звернення клієнта називається пасивною стратегією. Така стратегія ефективна і економічно вигідна у випадку рекламування для аудиторії неіден- тифікованих потенційних споживачів по всьому світу. Однак, оскільки існує так багато Web-сайтів, відкритих для всіх користувачів, необхідно мати каталоги і довідники, що можуть направляти клієнтів на потрібні сайти. Каталоги доступні на багатьох порталах для здійснення покупок та бізнес-можливостей.
Сайт може бути або чисто рекламним сайтом, на якому не пропонується робити замовлення і оплату, або представляти завершений фронтон роздрібного магазину. В останньому випадку реклама може безпосередньо зв’язана з продажами.
Іншою можливістю є електронна пошта, за допомогою якої споживачі мають можливість знайти пошукові системи і відшукати необхідну продукцію і послуги.
Якщо клієнти не відвідують сайти продавців добровільно, то продавцям необхідно здійснювати активне рекламування серед цільової аудиторії споживачів. Такий вид стратегії, який включає розсилання електронних та SMS повідомлень, використання банерів тощо, називається активною стратегією. На додаток деякі компанії використовують широке оф-лайнове рекламування, особливо у випадках, коли виробник не дуже відомий споживачам.
Іноді можливо поєднати зміст Web-сторінки з відповідною рекламою. Банери з ключовими словами також представляють собою вид асоційованої реклами. Стратегія використання асоційованої реклами може розглядатися як своєчасна стратегія. Асоційована реклама може оплачуватися у вигляді комісійних.
» следующая страница »
1 ... 139 140 141 142 143 144145 146 147 148 149 ... 187