Бюро реклами в інтернет 26 лютого 2001 року прийняло п’ять стандартів для розмірів реклами в інтернет. Вони є більшими та більш помітними у порівнянні з банерами. Тому при попередньому тестуванні було встановлено, що користувачі читали цю рекламу в чотири рази частіше, ніж банери. Деякі з цих оголошень є інтерактивними. Користувачі можуть клацнути на оголошенні і отримати більше інформації. Така реклама, яку також називають мікро-сайтовою рекламою, може бути прочитана на тій же сторінці, на якій спочатку клацнули. Така реклама виглядає аналогічно рекламі у газеті чи журналі і вона подобається як споживачам, так і рекламодавцям. Реклама виглядає як колонка. Реклама у вигляді вертикального стовпчика на весь екран є дуже популярною і називається хмарочосом. Вона також може мати вигляд ящика.
Іншим типом реклами, що нагадує рекламу у газеті, є тематична реклама. Існують спеціальні сайти для такої реклами і вони також з’являються в он-лайнових газетах, обмінах, порталах тощо. У багатьох випадках розміщення звичайної реклами безкоштовне, але використання більшого розміру або деяких помітних особливостей можливе за додаткову оплату.
Необхідно відзначити, що спливаючі вікна і банери — стали неприємною проблемою інтернету. Реклами стало так багато, що значна частина трафіку використовується на завантаження реклами. Технологія «рор- ир» заснована на автоматичному відкритті нового вікна браузера з рекламою. Спливаючі вікна технічно ініціюються шляхом включення в текст веб-сторінки спеціальної команди, яка й запускає таке вікно.
Згодом з’явилася модифікація «рор-ир» - «рор-ипёег». Єдиною відмінністю між ними було те, що додаткові рекламні вікна відкривалися
за іншими вікнами. Користувачі не могли їх одразу знайти і перервати під час завантаження. З моменту своєї появи технологія «рор-ир» викликала вороже ставлення користувачів і любов рекламодавців. Адже «рор-ир» у десятки разів ефективніша від банерної реклами.
Іншою серйозною проблемою користувача є умовно безкоштовні програми. У кращому випадку за їх допомогою здійснюється довантаження з мережі інтернет банерів і спливаючих вікон, у гіршому - відбувається шпигунство за користувачем. При цьому в пам’ять комп’ютера завантажується спеціальна програма, що через інтернет обмінюється інформацією зі своїми виробниками.
Існують спеціальні програми, що забезпечують блокування завантаження спливаючих вікон і банерів. Як правило, вони є платними, але є й безкоштовні версії, хоча й з обмеженими функціональними можливостями (політика виробників програмного забезпечення полягає у випуску безкоштовних (так званих бета-версій) програм, але всі наступні версії таких програм виявляються платними). Серед найпопулярніших програм- блокувальників: безкоштовна пробна версія і платна повна версія WebWasher (https://www.webwasher.com/): платна, але з можливістю 30-денного безкоштовного використання Ad Muncher (http:// www.admuncher.com/).
Слід підкреслити, що виробники реклами в інтернет вже навчилися боротися з такими програмами-блокувальниками. За допомогою файлів cookies на машину користувача при цьому встановлюється спеціальний модуль, який у разі виявлення на комп’ютері користувача встановленої ним програми-блокувальника закриває доступ цьому користувачеві до сайта. До того ж багато умовно безкоштовних програм відмовляються працювати в разі блокування реклами, яку вони завантажують.
У провайдерів вже зараз є всі необхідні інструменти для боротьби з рекламою-спамом. Але робити це вони не поспішають. Адже їх основний прибуток визначається завантаженістю трафіку. Тому наявний стан справ їх цілком влаштовує.
З іншого боку скарги користувачів інтернет-браузерів змусили їх виробників вживати заходів для боротьби з рекламними вікнами. Оскільки спливаючі вікна є прямими конкурентами контекстної реклами, то у боротьбу з ними включилися багатомільярдні корпорації, такі як Microsoft, Google і Yahoo. Так, Microsoft у комплекті з майбутнім оновленням своєї операційної системи планує випустити й оновлений браузер Internet
» следующая страница »
1 ... 135 136 137 138 139 140141 142 143 144 145 ... 187