Е-Комерція (Електронний бізнес)

Поняття “розмова” в інтернеті означає інтерактивне спілкування з іншими користувачами, які в даний момент підключені до інтернет. Відбу­вається це так: ви друкуєте повідомлення і відсилаєте його. Те ж саме роблять і інші “співрозмовники”. Повідомлення майже одночасно з’яв­ляється на екранах комп’ютерів всіх, хто бере участь в “розмові”. Для підключення до чат-серверу використовується спеціальна чат-програма. Такий чат-сервер функціонує як хост, або головний комп’ютер, на якому ви можете знайти безліч “кімнат для розмов” на сотні різних тем. Пред­ставники промисловості з випуску програмного забезпечення зробили оцінки, згідно з якими декілька сотен тисяч Web-сайтів мають мільйони “кімнат для розмов”.

“Кімнати для розмов” є віртуальним місцем зустрічі де групи пос­тійних клієнтів збираються для того, щоб поговорити (Рис. 2.6.8-14). “Кімнати для розмов” можуть використовуватися для створення об’єд­нань, для просування і вирішення политичних питань та проблем навко­лишнього середовища, для підтримки людей з медичними проблемами або для спілкування людей з певними хобі. І оскільки відносини клієнт- поставщик можуть підтримуватися без зустрічей віч-на-віч, он-лайнові об’єднання зараз все більше використовуються в інтересах бізнесу, в тому числі і рекламування.

Виробники часто спонсорують “кімнати для розмов”. Можливості “кімнат для розмов” можна додати до бізнес-сайта безкоштовно, дозво­ляючи продавцям програмного забезпечення чата приймати гостей під час сесії на сайті. Компанії просто розміщують зв’язок (лінк) з “кімнатою для розмов” на своєму сайті, а продавець програмного забезпечення чата решту робить сам, включаючи рекламування. Реклама у “кімнаті для роз­мов” поєднується з діяльністю чата і користувач свідомий того, що відбу­вається.

Головною відмінністю між рекламою, що з’являється на статичній Web-сторінці, і тою, що проходить через чат, є те, що остання дозволяє рекламодавцям періодично повторювати повідомлення і досягати уваги співрозмовників знову і знову. Крім того, реклама стає більш тематич­ною. Рекламодавець має можливість розпочати з одного повідомлення і надбудовувати його до кульмінації, так само як це роблять автори гарних казок. Перед співрозмовниками звичайно демонструється декілька рек­лам на їх екранах, які вони не можуть не помітити.

Рис. 2.6.9. Кімнати для розмов (чати) (www.catalog.kviv.ru.ua) ЕВЕ

Рис. 2.6.11. Кімнати для розмов (чати) (www.vox.com.ua)

Рис. 2.6.13. Кімнати для розмов (чати) (www.chat.lviv.ua)

За оцінками, у 2005 році інтернетівські чати працювали 12 мільярдів годин в он-лайновому режимі, що принесло в усьому світі біля 1 мільярду доларів США прибутку від реклами. “Кімнати для розмов” також вико­ристовуються для зв’язку компанії з клієнтами.

Онлайнова реклама може робитися і декількома іншими способами, які включають, наприклад, рекламу у групах новин та використання кіосків. Реклама на інтернет-радіо тільки розпочинається і скоро до неї приєднається реклама на інтернет-телебаченні. Такі рекламні вставки представляють собою матеріал, що виглядає аналогічно редакційній або загальній інформації, але це дійсно є рекламою. Особливий інтерес пред­ставляє собою реклама для членів інтернет-об’єднань. Колективні сайти надають безпосередні можливості для рекламування, а члени об’єднання можуть купувати продукцію, що рекламується, зі скидками. Існують рек­ламні оголошення, що зв’язують користувачів з іншими сайтами, що мо­жуть представляти інтерес для членів певної спільноти. Цільова реклама може також спрямовуватися на портали членів об’єднання. Нарешті, саме ім’я домену може використовуватися для розпізнання бренду. Саме тому деякі компанії готові платити мільйони доларів за певні імена доменів (див. alldomains.com).

 

« Содержание

» следующая страница »
1  ... 137 138 139 140 141 142143 144 145 146 147  ... 187