Менеджер із зв’язків із громадськістю, або піар-менеджер. Це
людина, що має широкі та різнобічні контакти із пресою, телебаченням, радіо й іншими інформаційними каналами. Він знає журналістів, редакторів усіляких видань, він спілкується з фотографами і може замовити для піар-акції фотосесію. Він повинен бути людиною тусовки й однаково успішно спілкуватися в будь-яких верствах населення. Він повинен уміти проводити презентації, залучати до акцій рекламного агентства акторів і популярних людей. Крім того, піар-менеджер має відчувати або знати про те, які слухи та плітки, запущені з його подачі, підуть на користь клієнтові.
Як правило, піар-менеджер керує діяльністю з планування й організації інформаційних програм, що стосується роботи рекламодавця. Він організовує прес-конференції для представників засобів масової інформації, інших зацікавлених осіб, дає роз’яснення з питань діяльності рекламодавця. Він переймається питанням, який імідж має рекламодавець серед широких верств населення.
Менеджер із поліграфії. Як правило, це колишній працівник друкарні, що добре розбирається у технологічному процесі. Йому необхідно мати добре налагоджені зв’язки з багатьма друкарнями і знати ціни на будь-який поліграфічний продукт будь-якого тиражу. Він мусить прорахувати будь-який поліграфічний проект: плакат, буклет, брошуру, флаєр і т. ін. Причому його розрахунки мають бути такими, щоб проект коштував якнайдешевше і щоб якнайбільше грошей залишилося в бюджеті РА.
Без поліграфії не обходиться жодна сучасна рекламна кампанія. Але правильно розмістити поліграфічне замовлення — завдання дотепер іноді досить хитре. Менеджер із поліграфії зобов’язаний правильно оцінити терміни виготовлення продукції, подбати про розміщення замовлення заздалегідь з огляду на особливості вітчизняного поліграфічного ринку. Він мусить дбати про грамотне оформлення документів (щоб клієнт не зміг, приймаючи замовлення, заявити, що розмір не той чи папір інший). Йому іноді доводиться днювати й ночувати у друкарні, щоб відстежити правильність передачі кольору (якщо в замовленні присутні корпоративні кольори).
Менеджер із поліграфії — єдина для рекламодавця (і для рекламного агентства) людина, яка зводить воєдино всі частини складного поліграфічного замовлення, таким чином відповідаючи за нього. Адже в замовлення можуть входити і ламінація, і вирубка, і різання, і фальцювання, і вибіркове покриття лаком, і друк п’ятьма й більше фарбами. Присутність цього фахівця також необхідна на етапі дизайну, якщо розробляється упакування: там існують свої технологічні труднощі, з якими обізнаний не кожний художник-дизайнер.
Трафік-менеджер. Це співробітник, що відповідає за всі технологічні складові рекламної кампанії: щоб ролик вчасно вийшов в ефір, щоб у потрібному місці з’явився рекламний блок, щоб щити із зовнішньою рекламою не опинилися в іншому місці. Коротше кажучи, ця людина відслідковує та погоджує всі технічні моменти рекламної кампанії. Йому необхідні такі знання: по яких числах виходять ті чи інші періодичні видання, не пізніше якого терміну варто подавати їх рекламу. Він повинен вимагати від дизайнера й арт-директора своєчасної подачі матеріалів у ЗМІ та відслідковувати точність переданої інформації. Наприклад, якщо в рекламному блоці немає телефону, то винуватий не дизайнер, а трафік-менеджер, що має такі огріхи відслідковувати. Крім того, трафік-менеджер мусить постійно стежити за телевізійним рейтингом і рекомендувати розміщення реклами клієнта у кращі, найбільш проглядові години (прайм-тайм).
«Traffic» (з англійської) — рух, транспорт, фрахт, вантажі, па- сажиропотоки, потік покупців у магазині. Цим словом позначається й хід виконання замовлень у рекламному агентстві. У великому агентстві є навіть trafic department, служба контролю за проходженням замовлень, і в такому випадку трафік-менеджер — керівник цієї служби.
» следующая страница »
1 ... 80 81 82 83 84 8586 87 88 89 90 ... 225