Може бути і зворотна ситуація. Для рекламної газети, безкоштовно розповсюджуваної по поштових скриньках, є багато шансів виявитися у кошику для сміття після вилучення з неї програми телебачення. Це підтверджують дані всіх медіадосліджень, згідно з якими показник «середнє читання одного номера» (відношення числа прочитаних газет до загального числа опущених у поштову скриньку) для газет коливається в межах 0,4 — 0,5.
Далі, як уже відзначалося, необхідно врахувати розмір реклами, її розташування на шпальті, день виходу. Як відомо з практики, для центральних видань найефективніший день виходу — вівторок, для регіональних—день виходу телепрограми. Привести всі ці зведення до єдиного знаменника — «можливості побачити рекламу» — здатна тільки комп’ютерна програма: медіаплану- вальник типу згаданої Galileo.
Щоб довідатися про «вартість тисячі можливостей побачити рекламу», «ціну за тисячу» ділять на «можливість побачити», у результаті чого виходить «С.Р.Т. Exposures» — вартість того, що рекламу побачать тисячу разів.
Далі визначаються характеристики «цільової аудиторії» і найважливіший економічний показник — «ціна за тисячу контактів із цільовою аудиторією». Саме цей показник — головний при виборі і порівнянні між собою різних видань, оскільки тільки на його основі можна порівнювати, наприклад, суспільно-політичну газету, «глянцевий журнал» і газету безкоштовних оголошень.
Ціна за один відсоток рейтингу видання у цільовій аудиторії, що прекрасно працює для електронних ЗМІ, для преси дозволяє порівнювати видання тільки у межах однієї групи: щоденні газети, щотижневі безкоштовні рекламні видання і т.ін.
Повністю розрахований за ефективністю медіаплан для преси (згідно з І . Криловим) включає 18 якісних показників, за допомогою яких і визначаються витрати на рекламу.
Показник 1: rast per thousand (CPT), витрати на тисячу глядачів, визначений як відношення бюджету рекламної кампанії до чисельності її аудиторії у тисячах чоловік.
Показник 2: рейтинг телепередачі (TVR) чи радіостанції, тобто рейтинг тимчасового інтервалу у мережі радіо-, телемовлення.
Показник 3: частка аудиторії, тобто відношення сумарної аудиторії даної телепрограми до загального числа телеглядачів (усіх телеканалів) на даний момент.
Показник 4: сума рейтингів рекламної кампанії (GRP — gross raiting points).
Показник 5: сума рейтингів рекламної кампанії у цільовій аудиторії (TRP — Target Audience GRP).
Показник 6: середня частота (average frequency) — відбиває середню по цільовій аудиторії кількість контактів із рекламним повідомленням. Використовується для оцінки загальної суми рейтингів рекламної кампанії.
Показник 7:частотний розподіл (reach freguency distribution), відбиває індивідуальний розподіл телеглядачів за переглянутими ними рекламними роликами.
Показник 8: можливість побачити рекламне повідомлення, (OTS — opportunity to see).
Показник 9: показник однорідності цільової аудиторії (affinity), відбиває ступінь відповідності даної групи респондентів цільової аудиторії рекламної кампанії за статтю, віком, рівнем доходів, соціальним статусом і т.ін.
Показник 10: відсоток охоплення цільової аудиторії.
Показник 11: ціна за тисячу рекламних контактів із цільовою аудиторією (відношення СРТ/ соvеr).
Показник 12: ціна за один відсоток рейтингу у цільовій аудиторії.
Показник 13: індекс відповідності ЗМІ (index T/U), показує відношення рейтингів обраних ЗМІ у цільовій аудиторії до їхніх рейтингів у цілому.
Показник 14: оптимальний бюджет рекламної кампанії, що дозволяє досягти найбільшого відсотка охоплення цільової аудиторії при мінімальних витратах.
Показник 15: середнє читання одного номера — відношення числа прочитаних газет до загального числа опущених до поштової скриньки.
Показник 16: розмір реклами.
Показник 17: розташування реклами на шпальті.
» следующая страница »
1 ... 33 34 35 36 37 3839 40 41 42 43 ... 225