Реклама

Короткі підсумки

1.  Маркетинг — це науково розроблена концепція аналізу й обліку вимог споживачів, вимог конкретного сегмента ринку, розробка відповідно до виявлених вимог нового товару (нової послуги). Можна сказати, що маркетинг є системою комуні­кацій.

2. Інтегрування маркетингових комунікацій, тобто спільне використання реклами, паблік рілейшнз, стимулювання збуту, прямого продажу, комунікацій у місцях продажу з іншими еле­ментами комплексу маркетингу — одне з найбільш значних мар­кетингових досягнень останнього десятиліття.

3.  Ключовими факторами ефективних маркетингових ко­мунікацій є мета комунікації, підготовка повідомлення, плану­вання каналів, ефективність повідомлення.

4.  Щоб у рекламній діяльності набирати бали за всіма по­казниками, необхідно направити маркетингові заходи разом із тим і на поліпшення властивостей категорії товару.

5.  Рекламна кампанія — масштабний довгостроковий захід, спрямований на розв’язання завдань рекламодавця. Зміст рек­ламної кампанії у тому, що рекламодавець установлює мету, а рекламне агентство визначає найкращий спосіб її досягнення, розробляє тактику дій, координуючи її з іншими діями по про­дажу товару чи послуг, а потім починає реалізовувати запла­новані заходи.

6.  Медіапланування — це частина рекламної кампанії. Без грамотно побудованого медіаплану вся кампанія може стати неефективною.

7.  Згідно із законом Парето, цільова аудиторія в маркетин­гу й рекламі має чітко визначене ядро і дуже «розмиті» межі. Тому при розрахунках досить охоплення ядра, а в охопленні роз­митих меж немає рації.

8.  Повністю розрахований за ефективністю медіаплан для преси може включати 18 якісних показників, за допомогою яких і визначаються витрати на рекламу.

Розділ 3.

 

« Содержание


 ...  40  ... 


по автору: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я

по названию: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я