Короткі підсумки
1. Маркетинг — це науково розроблена концепція аналізу й обліку вимог споживачів, вимог конкретного сегмента ринку, розробка відповідно до виявлених вимог нового товару (нової послуги). Можна сказати, що маркетинг є системою комунікацій.
2. Інтегрування маркетингових комунікацій, тобто спільне використання реклами, паблік рілейшнз, стимулювання збуту, прямого продажу, комунікацій у місцях продажу з іншими елементами комплексу маркетингу — одне з найбільш значних маркетингових досягнень останнього десятиліття.
3. Ключовими факторами ефективних маркетингових комунікацій є мета комунікації, підготовка повідомлення, планування каналів, ефективність повідомлення.
4. Щоб у рекламній діяльності набирати бали за всіма показниками, необхідно направити маркетингові заходи разом із тим і на поліпшення властивостей категорії товару.
5. Рекламна кампанія — масштабний довгостроковий захід, спрямований на розв’язання завдань рекламодавця. Зміст рекламної кампанії у тому, що рекламодавець установлює мету, а рекламне агентство визначає найкращий спосіб її досягнення, розробляє тактику дій, координуючи її з іншими діями по продажу товару чи послуг, а потім починає реалізовувати заплановані заходи.
6. Медіапланування — це частина рекламної кампанії. Без грамотно побудованого медіаплану вся кампанія може стати неефективною.
7. Згідно із законом Парето, цільова аудиторія в маркетингу й рекламі має чітко визначене ядро і дуже «розмиті» межі. Тому при розрахунках досить охоплення ядра, а в охопленні розмитих меж немає рації.
8. Повністю розрахований за ефективністю медіаплан для преси може включати 18 якісних показників, за допомогою яких і визначаються витрати на рекламу.
Розділ 3.
» следующая страница »
1 ... 35 36 37 38 39 4041 42 43 44 45 ... 225