Маркетинг

Зразок для порівняння повинен належати до тієї ж групи то­варів, що й виріб, який аналізують, мати визначені умови викорис­тання й функціонального призначення, бути характерними для виб­раного ринку, мати максимальну кількість переваг для покупців.

Розрахунок нормативних параметрів для оцінки конкурентос­проможності, забезпечуються з допомогою альтернативного ме­тоду. Застосовують показник, який має тільки два значення: 0 або 1. Якщо товар відповідає нормі цей показник дорівнює оди­ниці, якщо ні — нулю. Розрахунок групового показника усієї су­купності нормативних параметрів здійснюється за формулою:

н=1я.,.

І=1

де д_п. — одиничний показник і-го параметра;

п — кількість нормативних параметрів, що оцінюються.

Оцінку одиничних технічних та економічних показників виз­начають за формулою:

= Р . /Р_а ,

¹1 оцін' баз ’

де Р_цЦт — оцінюваний параметр виробу;

Р_баз — базовий параметр.

Далі необхідно розрахувати вагомість (А) кожного параметру за допомогою методу експертних оцінок.

Розрахунок групових показників відбувається (для технічних параметрів):

п

^=^•4,

І=1

для економічних параметрів:

I = Ц . /Ц_а ;

е ^оцін' ^базз

де Ц — ціна споживання оцінюваного параметру,

Ц_аз — ціна споживання базового параметру.

Інтегральний показник конкурентоспроможності визначають за формулою:

^к = І, /^І,

Якщо К<1, то аналізований товар має низьку конкурентоспро­можність ніж базовий товар конкурентів; якщо К>1, то аналізова­ний товар має вищу конкурентоспроможність, ніж базовий виріб.

Закінчувати тему рекомендовано вивченням міжнародних критеріїв оцінки конкурентоспроможності товару, серед яких ве­лику роль почали відігравати нецінові фактори.

Не всі підприємства можуть знайти кращі можливості для підвищення конкурентоспроможності своєї продукції і отримати тим самим додаткову конкурентну перевагу. У одних галузях до­сягти цього складніше, ніж в інших. Коли підприємство визначи­лось з тим, на які саме сегменти ринку воно має намір вийти, йому необхідно ухвалити рішення відносно того, які «позиції» йому ба­жано було б в цих сегментах зайняти.

Позиція товару — місце, що займає даний товар в свідомості споживачів в порівняні з аналогічними товарами конкурентів.

Позиціювання товарів — це розробка комплексу маркетингу з метою забезпечення товару конкурентоздатного положення на ринку. Позиціювання передбачає визначення характеристик особ­ливостей товару, що виділяють його в середовищі конкуруючих аналогів.

Контрольні завдання

1. Сутність та завдання товарної політики підприємства.

2.  Поняття товару та його рівні.

3.  Життєвий цикл товару. Характеристика етапів життєвого циклу товару.

4. Основні завдання маркетингу на кожному етапі життєвого циклу товару.

5.   Суть та значення інновацій у маркетинговій діяльності підприємства.

6. Етапи розробки нових продуктів.

7. Поняття торговельної марки та її основні складові.

8. Законодавче регулювання прав на товарні знаки.

9.  Сервісне обслуговування, основні принципи та критерії оцінки рівня розвитку сервісу.

10.  Поняття якості товару. Основні показники комплексної оцінки якості товару.

11. Значення сертифікації в підвищенні рівня якості товару.

12. Конкурентоспроможність товару, критерії оцінки та фак­тори, що впливають на підвищення конкурентоспроможності.

13. Значення маркетингу в підвищенні конкурентоспромож­ності товару.

Список літератури

1. Акулич И.Л., Демченко Е.В. Основы маркетинга. — 2-е изд., испр. - Мн.: Выш. шк., 1999. - 236 с.

2. Армстронг Г., Котлер Ф. Маркетинг. Загальний курс, 5-те видання.: Пер. з англ. — М.: Видавничий дім “Вільямс”, 2001. — 608 с.

 

« Содержание

» следующая страница »
1  ... 90 91 92 93 94 9596 97 98 99 100  ... 182