Маркетинг

К =

Л

або

АР%’

де Р₁, Р₂ — різні ціни на один і той же товар;

Р₁, — обсяги продажу відповідно при ціні Р₁ і Р₂.

Ступінь еластичності попиту по ціні суттєво відрізняється на окремі види товарів. В залежності від значення коефіцієнта елас­тичності розрізняють наступні види еластичності попиту на това­ри за ціною:

•   еластичний — відсоткова зміна попиту випереджує зміну ціни. Коефіцієнт еластичності в цьому випадку по модулю більший

одиниці.

До цієї групи товарів можна віднести такі види продукції, як: м’ясо та м’ясопродукти, електропобутові прилади, кондитерські вироби, деякі види послуг, одяг, косметику тощо (рис.6.5а).

•   нееластичний — відносна зміна ціни випереджує зміну попиту. Коефіцієнт еластичності нееластичного попиту по модулю

менший одиниці.

До цих товарів можна віднести хліб, цукор, овочі широкого вжитку, молоко, паливно-енергетичні ресурси, газети і журнали, білети в кіно і театр (рис. 6.5б)

Ціна, грн.

Рис. 6.5 Цінова еластичність попиту

•   попит одиничної еластичності — коефіцієнт еластичності по­питу дорівнює одиниці. Тобто обсяг попиту на товари змінюється пропорційно зміні рівня цін на них. Таких товарів дуже небагато.

•   абсолютно нееластичний попит або нульової еластичності — випадок, коли зміна ціни не призводить до зміни попиту. Графіч­но описується кривою, яка паралельна вертикальній осі (рис. 6.6).

До цих товарів відносять такі, що є незамінними у споживанні, а обсяг споживання яких має певні фізіологічні межі (сіль, деякі ліки).

Ціна, грн.

60 50 40 30

^                                  ¹                                                Попит на

10                                                                                товар,

од./період

10 20 30 40 50 60 70 80

Рис 6.6 Абсолютно нееластичний попит

Існує також група товарів, яка отримала назву парадоксальної еластичності попиту по ціні. Тобто зниження рівня ціни на ці то­вари може призвести до зниження обсягів продажу і, навпаки — зростання цін може супроводжуватися збільшенням обсягу попи­ту.

При еластичному попиті доцільно використовувати методи цінової конкуренції, оскільки зниження ціни приведе до збільшен-

 

к
	V а	(50,38)-точка
		одиничної
	6	еластичності
«-	V Зона еластичного -►
		Зона еластичного ^
	попиту	попиту
		_________________ ь.

ня обсягу продажу товару, а отже і до збільшення загального при­бутку фірми (рис. 6.7).

60 50 40 ЗО 20 10

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Рис. 6.7 Крива попиту (а) та його еластичність (б).

При нееластичному попиті ефективнішими виявляються ме­тоди нецінової конкуренції, до яких належить поліпшення якості товару, підвищення рівня сервісу, інтенсифікації рекламної діяль­ності тощо.

Поряд з попитом на товари ринковий механізм ціноутворен­ня нерозривно пов’язаний з їх пропозицією на ринку. Пропози­ція являє собою масу товарів, призначених до реалізації, тобто об­сяг пропозиції — це кількість товарів, які продавці бажають реалізу­вати на ринку в даний період часу за відповідним рівнем ціни.

 

« Содержание

» следующая страница »
1  ... 95 96 97 98 99 100101 102 103 104 105  ... 182