Забезпечення конкурентоспроможного, міцного положення товару на даному сегменті ринку можливе за допомогою позицію- вання товару. Позиціювання товару — це забезпечення товару чітко відокремленого від інших товарів місця на ринку і у свідомості цільових споживачів. Позиціювання особливо важливе при орієнтації на диференційовану стратегію охоплення ринку. В практиці маркетингової діяльності позиціювання здійснюється двома шляхами.
Перший — це надання товару унікальних властивостей або створення товару-новинки.
Другий — позиціювання товару «пліч-о-пліч» з товарами конкурентів. Це можливо лише тоді, коли місткість ринку достатньо велика, підприємство має значні ресурси, товар більш конкурентоспроможний.
Якщо сегментація ставить на перше місце потреби споживачів, то позиціювання переконує споживача, що саме цей товар йому потрібен.
До факторів, що визначають позиції товару на ринку можна віднести: ціну, якість, дизайн, імідж фірми, певні властивості товару, що дають перевагу над товарами конкурентів.
Список літератури
1. Азбука маркетинга: Учеб. Пособие. 3-е изд. перераб. и доп. — Д.: Сталкер. 1998. — 432 с.
2. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика: Навч.посіб- ник. - К.:Вища шк., 1994. - 327 с.
3. Котлер Ф.К. Маркетинг-менеджмент — Спб: Питер Ком.,1999. — 896 с.
4. Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А- . Красильников и др.; Под ред. А.Н.Романова. — М.:Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. — 560 с.
5. Маркетинг: принципи і функції; Навч. Посібник для вищих навч. закладів. — 2-ге вид., перероб. і доп./ За ред. О.М. Азарян. — Київ НМЦВО Міністерство освіти і науки України, НВФ «Студцентр»,2001. — 320 с.
6. Маркетинг / Упоряд. вступ. ст. А.І.Кредисова. — К.:Украї- на.1994. — 399 с.
7. Мороз Л.А., Чухрай Н.І. Маркетинг: Навч. посібник; — Збірник прав. — Львів,1999. — 244с.
8. Примак Т.О. Маркетинг: Навч. посіб. — К.:МАУП, 2001. — 200с.
» следующая страница »
1 ... 70 71 72 73 74 7576 77 78 79 80 ... 182