Маркетинг

 

 

ство

 

Стимулювання
Знижки к	га націн­и

 

Рис. 2.12. Маркетингова структура елементу «просування»

До основних елементів системи просування належать: рекла­ма, персональний продаж, стимулювання, зв’язки з громадські­стю, пропаганда.

Застосування елементів системи маркетингу залежить від ба­гатьох факторів (характеристик товару, структури ринку, регіо­нальних особливостей, ресурсних можливостей підприємства тощо). Структурна побудова системи просування залежить в значній мірі від форм власності та специфіки організації управлі­ння конкретним становищем підприємства.

До суб’єктів маркетингу належать виробники та організації обслуговування, оптова та роздрібна торгівельні організації, організації споживачів, кінцеві споживачі, конкуренти фахівці з маркетингу (рис. 2.13).

Виробник або обслуговуючі			Організації-споживачі
організації			(організації або особи, що ку­
(підприємства або фізичні			пують товари і послуги для
особи, які випускають това­			використання у своїй діяльно­
ри або надають послуги)			сті)

а споживач (сім’я або особа, що купує товари та послуги для особистого, сімейного або домашнього споживання)

СУБ’ЄКТИ МАРКЕТИНГУ

Оптова торгівля (організації та особи, які ку­пують продукцію для пере­продажу її в роздрібній торгів­лі або промисловим, організа­ційним та комер-ційним спо-

Спеціалісти з маркетингу (організації та особи, які спе­ціалізуються на кон-кретних маркетингових функціях)

Роздрібна торгівля (організації або особи, діяльність яких пов’язана з продажем товарів та послуг кінцевим споживачам)

Рис. 2.13. Характеристика основних суб’єктів маркетингу

Виробники, посередник (оптова та роздрібна торгівля) та спо­живачі — основні суб’єкти маркетингу. Виробники та тим більш посередники — найбільш активні та одночасно професійні суб’єкти маркетингу. Не такими є споживачі, але і вони, об’єднавшись, можуть створити істотну соціальну силу.

Так був створений у США рух, який об’єднував споживачів та захищав їх права (конс’юмерізм). Аналогічний рух та відповідний орган вже декілька років існує в Україні.

2.3.   Поняття маркетингового середовища

Будь-яке підприємство або фірма діє в сукупності системи, яка визначається багатьма факторами, що здійснюють вплив на його функціонування. Це середовище, за висловом Ф.Котлера, на­стільки мінливе і непередбачуване, що може піднести як сюрпри­зи, так і важкі удари [1].

Маркетингове середовище — це сукупність факторів та еле­ментів, під впливом яких визначається предмет і об’єкт марке­тингу, створюється система його засобів, формується їх структу­ра; це — сфера, в якій відбувається маркетингова діяльність суб­’єкта господарювання.

В теорії маркетингу виділяють дві основні маркетингові кон­цепції щодо структури зовнішнього середовища підприємства або фірми: ієрархічну та неієрархічну моделі.

За ієрархічною моделлю існують три рівні середовища. На жаль, сьогодні не існує єдиного інтегрованого підходу до побудови за­гальної концепції зовнішнього середовища. Це б дозволило все­бічно поєднувати економічні, соціальні, технологічні та політичні впливи на підприємство та особливості взаємодії підприємства з його конкурентами, споживачами, постачальниками.

 

« Содержание

» следующая страница »
1  ... 28 29 30 31 32 3334 35 36 37 38  ... 182