На наш погляд, доцільність застосування даної концепції обґрунтовується усесторонньою її збалансованістю.
Збалансованість системи у часі передбачає, що поточні прибутки сьогодні є відображенням ефективності бізнес-процесів в минулому, а витрати на розвиток бренду та підвищення кваліфікації персоналу неодмінно принесуть фінансові результати у майбутньому. Збалансованість в просторі означає, що система містить показники для оцінки ефективності внутрішніх процесів брендингу, а також відображає зовнішні аспекти сприйняття бренду (стосунки з клієнтами та очікування споживачів). Логічна збалансованість передбачає встановлення причинно-наслідкових зв'язків між втіленням бренду, якістю маркетингової підтримки, відношенням споживачів та фінансовими показниками, силу цих зв' язків та вплив на них мінливого середовища. Структурна збалансованість полягає у тому, що ця модель охоплює роботу менеджерів на всіх рівнях організаційної ієрархії та працівників, задіяних у процесі формування активу бренду).
Висновки. Аналіз численних публікацій щодо balaced 8согесам та дослідження проблем реалізації стратегії брендингової діяльності дозволили виявити переваги запропонованої моделі оцінювання. Вона дозволяє побудувати наскрізний зв'язок між стратегією і тактикою, тобто переводить цілі і стратегію брендингової діяльності в систему чітко поставлених задач і показників, які визначають ступінь досягнення цих цілей. Завдяки декомпозиції стратегії на нижні рівні ієрархії, кожен працівник може зрозуміти як результати його роботи впливають на успіх бренду, тобто що конкретно він має роботи для досягнення стратегічних цілей організації. Така система оцінки брендингововї діяльності компанії охоплює як фінансові показники, за допомогою яких оцінюють проміжні та кінцеві результати досягнення цілей бренду, так і не фінансові, які за своєю суттю є першопричиною досягання цих результатів. Концепція передбачає встановлення причинно- наслідкових зв'язків між ключовими факторами успіху бренду та результуючими показниками, а також окреслює стратегічні ініціативи, тобто конкретні дії для реалізації стратегії. Складові стратегічної системи оцінювання брендингової діяльності дозволяють на будь-якому етапі відслідковувати успішність реалізації стратегії за цільовими значеннями показників і вносити необхідні корективи.
Визначальним нематеріальним активом, який формує вартість компанії є її здатність ефективно розробляти та реалізовувати стратегії. З огляду на це, найважливішою цінністю і перевагою збалансованої системи показників, у порівнянні з іншими школами стратегій, є зв' язок між стратегічними і тактичними рішеннями у брендингу, а також між усіма сторонами діяльності підприємства, які впливають на формування активу бренду та його вартість.
Література
1. Дэвис с., данн м. Бренд-билдинг: пер. С англ. Под ред. В. Домнина. - спб.: питер, 2005. - 320с.
2. Темпорал п. Эффективный бренд-менеджмент: пер. С англ. Под ред. С.г.божук. - спб.: издательский дом «нева», 2003. - 320с.
3. Редченко к.і. стратегічний аналіз у бізнесі: навчальний посібник. Видання 2-ге, доповнене. - львів: «новий світ-2000», 2003. - 272с.
4. Каплан роберт с., нортон дейвид п. Сбалансированная система показателей. От стратеги к действию: пер. С англ. - 2-е узд., испр. И доп. - м.: «олимп-бизнес», 2003. - 320с.
Застосування інструментів маркетингового управління на підприємствах
Демедюк ю.я., морохова в.о.
Луцький державний технічний університет
Перетворення в ринковій економіці відкривають нові перспективи для українських підприємств, але в той же час стає зрозумілим те, що багато хто з господарюючих суб'єктів має мало шансів під тиском конкуренції з боку крупних західних виробників. Для завоювання нових і утримання завойованих ринкових позицій підприємству необхідно оперативно реагувати на зміни зовнішнього середовища, а для цього потрібний цілий набір економічних інструментів, застосування якого забезпечить адекватну цим змінам реакцію. Одним з основних економічних інструментів, часто вживаних в діяльності підприємства, є маркетинг.
» следующая страница »
1 ... 126 127 128 129 130 131132 133 134 135 136 ... 293