Классический маркетинг и маркетинговые рейтинговые оценки

0,8

0,2

0,8

0,2

0,9

0,225

0,7

0,175

3

0,25

0,6

0,15

0,7

0,175

0,7

0,175

0,6

0,15

4

0,2

0,7

0,14

0,7

0,14

0,6

0,12

0,7

0,14

_г («)

 

г ⁽¹⁾ = 0,760

г ⁽²⁾ = 0,755

г ⁽³⁾ = 0,730

г ⁽⁴⁾ = 0,690

 

5.4.   Оценка уровня ошибок при разработке нового продукта

Будем проводить оценку причин неудачи разрабатываемого про­дукта по такой системе показателей:

1)    Неверная оценка истинных потребностей общества в данном продукте.

2)    Неоправданная переоценка реальной ёмкости рынка (объёма спроса).

3)  Неустранимые ошибки при разработке замысла нового продук­та.

4)   Непредвиденно высокие реальные расходы на разработку про­дукта.

5)   Отсутствие необходимых специалистов или недостаточная ква­лификация служащих, которым доверена разработка новинки. Нере­шённые производственные проблемы.

6)   Незапланированное появление новых конкурентных производи­телей и торговых организаций, специализирующихся на таком же товаре.

7)    Неожиданное появление на рынке успешно конкурирующих продуктов.

8)  Неправильное позиционирование собственного продукта-но­винки на рынке.

9) Неудачная система распространения продукта. Недостаточный опыт сотрудников. Недостаточные усилия по продвижению продук­та. Неудачная, непривлекательная реклама.

10) Несвоевременное появление новинки на рынке (преждевре­менное, запоздалое).

11) Неоправданно завышенная цена (по мнению покупателей).

12) Дефекты товара.

При выводе в данном случае суммарной рейтинговой оценки мы будем числом е _к^(и) оценивать относительный вклад допущенной ошиб­ки. При этом будем полагать:

- 1 < е,_к <"> < 0.                                    (5.1)

Здесь крайняя оценка слева соответствует наибольшему масшта­бу отдельной ошибки. При этом

5

е_к ^(п) = Е^еа = - 1.                                      (5.2)

3 = 1

При принятой системе знаков суммарная, рейтинговая величина, естественно, отрицательна.

Пример 5.4

В этом примере одним экспертом проводится оценка ошибок, допущенных при разработке нового продукта. Для рассматриваемого здесь случая

N=	2, К = 1,	>3 II
	Номер продукта
Номер	п = 1	п = 2
позиции	Оценки эксперта
(Л)	е™	е<2)
1	0	- 0,05
2	0	- 0,2
3	0	- 0,3
4	0	- 0,1

 

Продолжение

5	- 0,05	- 0,1
6	- 0,15	0
7	- 0,5	0
8	- 0,05	0
9	- 0,05	- 0,15
10	- 0,05	0
11   « Содержание » следующая страница » 1  ... 201 202 203 204 205 206207 208 209 210 211