100 х (5 + 5 + 3 + 5 + 5 + 5 + 4 + 4 + 4 + 4 +5 + 3 + 4 + 4) = 6000
Следовательно, относительная оценка второго продукта (автомойки):
У2 = 3823 / 6000 = 0,6372, или примерно 64 %
Сравнение результатов, полученных их двух таблиц (в частности, индексов У1 и У2 ), показывает, что второй продукт можно признать предпочтительным.
После того как численные оценки проведены, остаётся ещё такой вопрос: какой индекс продукта можно считать приемлемым? Общего ответа на него не существует. Поэтому наибольшую пользу можно извлечь из сравнения индексов различных продуктов. Но тогда следует призадуматься над тем, какую разность индексов следует признать существенной. Последний вопрос всегда возникает тогда, когда существует определённый произвол в выборе весов и баллов. Здесь можно посоветовать производить важнейшие численные маркетинговые оценки проектов на разных организационных уровнях фирмы независимыми экспертами. При этом оценки, а с ними мнения и предпочтения различных экспертов могут не совпадать. И тогда требуется оценивать уровень согласия экспертов с тем, чтобы решить, можно ли воспользоваться их оценками (см. Часть вторую, раздел В1). В отдельных случаях, когда прямые численные экспертные оценки не удаётся провести в полном объёме, можно прибегнуть к ранжированию проектов по степени привлекательности (см. Часть вторую, раздел В2).
» следующая страница »
1 ... 21 22 23 24 25 2627 28 29 30 31 ... 211