Ця ідея згодом була підтримана видатним англійським економістом А.Мар- шаллом, який, проаналізувавши вплив на рівень ціни багатьох чинників, в т.ч. і “граничної корисності”, створив цілісну теорію ринкового ціноутворення, що являє собою зразок комплексного підходу до розв’язання цієї складної проблеми.
За А.Маршаллом, ціна, яку згоден заплатити споживач, визначається сту- пінем корисності товару, а ціна, яку визначає виробник, не може бути нижчою витрат виробництва. Така ціна (А.Маршалл назвав її “рівноважною ціною”, умови її формування вже наводились вище) має розглядатись як максимальна ціна, яку згоден сплатити споживач (виходячи із суб’єктивної оцінки корисності товару), і водночас вона є тією мінімальною ціною, за якою виробник згоден продати товар (виходячи з рівня власних витрат виробництва).
Таким чином, теорія ринкового ціноутворення, розроблена А.Маршаллом, спираючись на здобутки класичної політекономії, не відкидаючи внесок в економічну теорію К.Маркса, фактично відбиває багатофакторний підхід щодо формування ринкової ціни. Вона набула значного поширення на Заході, стала базовою і майже без істотних змін використовується в сучасних умовах. Значною мірою такий підхід відбиває і відома теорія неокласичного синтезу.
Відповідно до цієї теорії ціна—вже не тільки грошове вираження вартості товару (таке визначення відбиває лише теорію трудової вартості), а й кількість грошей, або інших товарів і послуг, що сплачуються і отримуються за одиницю товару (послуги). Вона виражає витрати, пов’язані з виробництвом, споживчі властивості (корисність) товару, купівельну спроможність грошової одиниці, ступінь рідкісності товару (співвідношення між попитом і пропозицією), стан конкуренції на ринку відповідного товару, психологію економічної поведінки ринкових суб’єктів, інші об’єктивні та суб’єктивні моменти.
Для того щоб найбільш повно з’ясувати сутність ціни та її місце в системі економічних відносин суспільства, доречно розглянути функції, які вона виконує.
Обліково-аналітична функція ціни полягає в тому, що з допомогою ціни визначається величина суспільно необхідної корисної праці, яка використовувалась у процесі виробництва товарів (наданні послуг), здійснюється облік результатів господарювання, їх порівняльний аналіз та прогнозування.
Стимулююча функція ціни спрямована на:
а) раціональне використання обмежених ресурсів, які використовуються в процесі суспільного виробництва (на мікро- та макрорівні);
198
б) впровадження досягнень НТП та новітніх технологій, заохочення виробників щодо збільшення або зменшення обсягів виробництва того чи іншого товару (послуги) відповідно до вимог платоспроможного попиту.
Розподільча функція ціни полягає в тому, що за допомогою ціни здійснюється розподіл ресурсів доходів та фінансів у межах суспільства.
Регулююча функція ціни дозволяє здійснювати взаємозв’язок між виробництвом і споживанням, між попитом і пропозицією тощо.
Нарешті, соціальна функція ціни полягає в тому, що держава шляхом формування та реалізації певної політики в сфері ціноутворення (з допомогою законодавчих актів) може здійснювати перерозподіл національного доходу суспільства з метою підтримання окремих верств населення, їх соціального захисту.
Виходячи зі змісту зазначених функцій ціни, відбувається процес ціноутворення, під яким розуміють заходи щодо обгрунтування, затвердження та перегляду цін і тарифів, визначення їх рівня та структури. Цей процес слід розглядати як систему обліку ціноутворюючих факторів, а саме:
• витрат ресурсів, пов’язаних з виробництвом та реалізацією продукції;
• рівня споживчої вартості;
• співвідношення попиту і пропозиції;
• взаємовпливу цін на аналогічні товари та субститути (взаємозамінюючі товари);
» следующая страница »
1 ... 149 150 151 152 153 154155 156 157 158 159 ... 384