4) споживчі очікування щодо майбутніх цін і доходів: якщо люди очікують, що відносна ціна товару зросте, то їх попит збільшиться, щоб у майбутньому не зазнати збитків; така ж ситуація може мати місце, коли люди очікують зростання доходів;
5) кількість споживачів на ринку прямо впливає на попит: чим їх більше, тим вище попит, і навпаки. Звичайно, важливо знати, як змінюється попит під впливом різних факторів, але не менш важливо знати також, на яку величину змінюється попит при відповідній зміні ціни. Відповідь на це питання дає визначення еластичності попиту. Термін “еластичність” (в перекладі з латинської
— гнучкий, той, що легко пристосовується, змінюється) використовується для виміру співвідношення взаєморегульованих змінних величин (цей термін перейшов у економіку з фізики, розраховується він у процентах).
Еластичність попиту характеризує ступінь зміни попиту під впливом того чи іншого фактора, тобто чутливість попиту до цих факторів. Головним фактором, який передусім впливає на попит, як вже було визначено, є ціна.
Цінова еластичність попиту вимірює ступінь чутливості споживачів до ціни, вона показує, на скільки процентів зросте (знизиться) попит при зростанні (зниженні) на 1% ціни на даний товар.
188
Коефіцієнт еластичності попиту визначається формулою:
відносна (процентна) зміна обсягу попиту
Ке (попиту)=______________________________________
відносна (процентна) зміна ціни
Ціновий коефіцієнт еластичності попиту завжди має від’ємне значення, бо ціна і попит рухаються в протилежних напрямках, мають різні знаки — ціна зростає (+), попит падає (—), і навпаки, але економісти взяли за правило ігнорувати від’ємний знак і умовно вважають еластичність попиту позитивною.
Ступінь чутливості споживачів на ціну при купівлі певної кількості товару може бути різною і піддається кількісному вираженню через коефіцієнт еластичності попиту. Тут можливі три основних випадки такої чутливості:
1. Нееластичність попиту, коли кількість товару, який купують, збільшується менш як на 1% на кожен процент зниження ціни цього товару.
2. Еластичний попит, коли попит зростає більш як на 1% на кожний процент зниження ціни.
3. Одинична еластичність попиту займає проміжний варіант, коли кількість реалізованого товару зростає вдвічі внаслідок зниження його ціни в два рази.
Практичне значення виміру еластичності попиту полягає в тому, що різні випадки еластичності безпосередньо впливають на отриману виручку від реалізації продукції. Загальна виручка завжди дорівнює ціні одиниці товару, помноженій на кількість реалізованого товару. Якщо ціна і загальна виручка змінюються в протилежних напрямках (ціна падає, виручка зростає), то попит еластичний. Коли ж ціна і загальна виручка змінюються в одному напрямку—попит нееластичний. У разі одиничної еластичності попиту зміна ціни залишить загальну виручку незмінною. У тому разі, коли попит можна вважати еластичним, виробникам варто задуматись про зниження цін, що дасть їм більший обсяг загального доходу. Проте такий підхід має сенс до тих пір, поки немає непропорційного зростання витрат на виробництво і збут товарів. Ці питання має вирішувати маркетингова служба підприємства (фірми).
Крім вищезазначених, існують ще два крайніх випадки еластичності попиту:
1. Абсолютно нееластичний попит, коли попит зовсім нечутливий до ціни, хоч би як ціна не зростала, попит буде постійний.
2. Абсолютно еластичний попит, коли будь-яке підвищення цін веде до падіння попиту до нуля, а будь-яке зниження приводить до безконечного попиту; така ситуація характерна для конкурентного ринку, де окремий виробник не може вплинути на ціну.
До факторів, які впливають на еластичність попиту, відносять:
» следующая страница »
1 ... 142 143 144 145 146 147148 149 150 151 152 ... 384