Економічна теорія

 1. Закон попиту. Крива попиту. Цінова еластичність попиту

Як уже було з’ясовано, попит відбиває потреби людей у тому чи іншому товарі (послузі), їх бажання шляхом купівлі цих товарів (послуг) задовольнити свої потреби. Проте, попит повинен відбивати не тільки бажання людей задо­вольнити свої потреби, а й можливість придбати товари (послуги) за наявності у людей певної суми грошей, тобто в основі попиту—корисність товару (по­слуги), скоригована на купівельну спроможність споживача. Інакше кажучи, попит можна визначити як потребу, що підкріплена купівельною спроможні­стю споживачів, або як платоспроможний попит. Певний платоспроможний попит характеризується як кількісними, так і якісними показниками. Так, об­сяг конкретного товару (послуги), який окремий покупець, група споживачів

чи суспільство в цілому бажають придбати (купити), буде визначати кількісний склад, а вимоги щодо якісних характеристик даного обсягу — його якісний рівень. Оскільки на попит впливають різні фактори (чинники), то в процесі з’ясування дії того чи іншого фактора застосовують метод допущення при інших рівних умовах, тобто вважається, що на зміну попиту впливає тільки один фак­тор, а інші залишаються незмінними (ці фактори не враховують, від них абст­рагуються), потім вважають змінним другий фактор, а інші знову фіксуються і т.ін.

Визначальним фактором, який впливає на платоспроможний попит, є рівень ціни. Доведено, що корінна властивість попиту полягає саме в тому, що при незмінності всіх факторів зниження ціни на товар (послугу) веде до відпо­відного зростання величини попиту, і, навпаки, підвищення ціни—до змен­шення попиту. Існування такого від’ємного аба зворотного зв’язку між рівнем ціни і величиною попиту, який відбиває істотні та постійні залежності, тобто має всі риси закономірного зв’язку, свідчить про те, що ми маємо справу із за­коном попиту.

Зазначений вище зворотний зв’язок між ціною товару (послуги) і величи­ною попиту, як правило, знаходить відображення у вигляді простого двомірно- го графіка, в якому на горизонтальній осі позначається величина попиту, а на вертикальній — рівень ціни. Цей графік матиме такий вигляд (рис. 2).

Ц (ціна, грн.)

в одиницях, кг, т, м)

Рис. 2. Крива попиту

Крива, яка визначає залежність між рівнем ціни і величиною попиту, отри­мала назву крива попиту, а переміщення по кривій попиту—зміною величини попиту. Зміна величини попиту відображає реакцію споживачів на зміну ціни (при інших рівних умовах). Ціна, безумовно, найважливіша детермінанта (в пе­рекладі з латинської—той, що визначає) кількості будь-якого продукту, що ку­пується. Проте існують і нецінові детермінанти, що впливають на попит, а саме:

1)   ціни на споріднені товари: якщо ціна на якийсь споріднений (взаємозамін­ний) товар, що може задовольнити потреби споживачів, знижується, то це веде до зменшення попиту на інший споріднений товар;

2)   доходи споживачів: збільшення доходів споживачів веде, як правило, до збільшення попиту; проте ця залежність не постійна, бо, наприклад, серед про­дуктів харчування існують продукти висококалорійні та вкрай необхідні для фун­кціонування організму людини (м’ясо, соки, молочні продукти та ін.) і продукти малокалорійні, вживання яких слід лімітувати (картопля, хліб тощо); тому, якщо враховувати споживчі якості зазначених груп продуктів харчування, то тут спос­терігатиметься така залежність: у разі зростання доходів населення попит на пер­шу наведену групу продуктів зростатиме, а на другу буде скорочуватись;

3)   уподобання, смаки споживачів: ці чинники можуть бути досить динаміч­ними (наприклад, мода) та консервативними (споживання тютюнових виробів, алкогольних напоїв тощо) і водночас важко прогнозованими; проте і тут мож­на спостерігати певні тенденції (наприклад, під впливом суспільних поглядів може змінюватись попит на імпортні та вітчизняні товари, на дешеві та ма­рочні вина тощо);

 

« Содержание

» следующая страница »
1  ... 141 142 143 144 145 146147 148 149 150 151  ... 384