Міжнародний маркетинг

Тема 2. Середовище міжнародного маркетингу

Поняття середовища міжнародного бізнесу. Фактори середовища. Критерії оцінки факторів середовища міжнародного маркетингу. Види та оцінка ризи­ків. Аналіз політичного і правового середовища міжнародного маркетингу. Види правових систем. Патентне та антимонопольне законодавство в міжна­родній практиці. Аналіз економічного середовища. Оцінка загальногосподар­ської кон’юнктури зарубіжного ринку: тип економіки, темпи економічного зростання, вільні економічні зони. Аналіз соціально-культурного середовища зарубіжного ринку. Шляхи подолання соціально-культурних суперечностей. Аналіз технологічного та фізичного середовища міжнародного маркетингу. Проблема якості в міжнародному бізнесі. Аналіз можливої реакції компанії на зміни середовища міжнародного маркетингу.

Логіка та структура маркетингового дослідження зарубіжних ринків. Кри­терії оцінки потенційного зарубіжного ринку. Вибір ринку. Сегментація в умовах світового ринку. Оцінка інвестиційних можливостей.

Тема 3. Стратегії міжнародного маркетингу

Планування маркетингової діяльності в міжнародному середовищі. Марке­тингові програми. Альтернативи представництва на зарубіжних ринках: порів­няльний аналіз потенційних можливостей та оптимізація рішення. Стратегічні альтернативи в міжнародному маркетингу: стандартизація та адаптація. Логіка й основні підходи до розробки та оцінки стратегії міжнародного маркетингу. Етапи планування в міжнародному маркетингу. Стандартизований, децентра­лізований та інтегрований план.

Тема 4. Аналіз міжнародної конкуренції

Конкуренція в міжнародній сфері. Суб’єкти й об’єкти міжнародної конку­ренції. Рівні конкурентної агресивності. Фактори впливу на внутрішньогалу­зеву конкуренцію. Аналіз та оцінка конкурентів. Конкурентні стратегії в між­народному маркетингу. Конкурентна політика.

Тема 5. Тактика міжнародного маркетингу: продуктова політика

Міжнародна концепція продукту. Визначення та характеристики продукту. Параметри конкурентоспроможності товару на світовому ринку. Позиціону­вання продукту в умовах зарубіжного ринку. Альтернативи продуктової стра­тегії міжнародного маркетингу: рівень стандартизації та фактори адаптації міжнародного продукту. Новий продукт на світовому ринку. Торгова марка. Міжнородні вимоги до упаковки та маркування.

Тема 6. Тактика міжнародного маркетингу: пріоритети ціноутворення

Підходи до формування ціни в міжнародному маркетингу. Цінова політика: фактори впливу на прийняття рішення. Формування міжнародної ціни. Види цін. Цінова конкуренція. Демпінг. Система міжнародних розрахунків.

Тема 7. Тактика міжнародного маркетингу: практика просування та збуту

Особливості формування попиту та стимулювання збуту в міжнародному середовищі. Особливості використання реклами в міжнародному середовищі. Рекламні табу. Антиреклама. Пропаганда.

Структура та аналіз каналів товароруху в міжнародному маркетингу. Залу­чення посередників: мета, переваги, недоліки. Формування попиту й стиму­лювання збуту на зарубіжному ринку.

Тема 8. Управління міжнародним маркетингом

Оптимізація виду присутності компаній на зарубіжних ринках. Стадії між­народного маркетингу. Інтернаціональні, багатонаціональні та глобальні ком­панії. Специфіка маркетингової діяльності в умовах різної організаційної структури міжнародних компаній. Організація маркетингової служби компа­нії, що діє на міжнародному ринку. Контроль і оцінка ефективності заходів міжнародного маркетингу.

Практичні заняття передбачають:

■   групову роботу студентів над ситуаційними вправами (кейсами) з подаль­шим їх публічним обговоренням в аудиторії;

■   самостійну позааудиторну роботу студентів, зокрема:

 

« Содержание


 ...  107


по автору: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я

по названию: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я