Міжнародний маркетинг

>   поглиблене опрацювання додаткових матеріалів на задані теми для під­готовки до тестів;

>   пошук додаткової інформації, необхідної для обговорення кейсів на практичних заняттях;

>   індивідуальну роботу над персональним завданням;

■   поточне тестування (оцінку базових знань);

■   персональну презентацію та групове обговорення результатів індивідуаль­ного завдання.

Практичне заняття 1 Тема 1. Тенденції розвитку світового господарства

Мета:

•       засвоєння основних тенденції розвитку світового ринку;

•       вибір ринку, виду експансії та маркетингова оцінка інвестиційної приваб­ливості.

Підготовка до обговорення кейсів.

Поточний тест

Практичне заняття 2 Тема 2. Середовище міжнародного маркетингу

Мета:

•       опрацювання методів аналізу факторів маркетингового середовища конк­ретних ринків;

•       застосування методики маркетингового дослідження зарубіжних ринків;

•       визначення критеріїв оцінки потенційного зарубіжного ринку.

Обговорення кейсу “CELOTEX CORPORATION: проблеми виходу на україн­ський ринок”.

Завдання: Джерела маркетингової інформації в міжнародному бізнесі. Поточний тест

Мета:

•       аналіз можливих стратегій охоплення ринків і поведінки компаній у між­народному середовищі; застосування елементів стратегічного аналізу;

•      розробка рекомендацій щодо вибору стратегії виходу фірми на міжнарод­ний ринок.

Обговорення кейсу “Київський завод АВІАНТ: тернистий шлях до міжна­родного успіху"

Поточний тест

Практичне заняття 4 Тема 4. Аналіз міжнародної конкуренції

Мета:

•       аналіз конкурентної ситуації та розробка рекомендацій щодо подолання не­гативних факторів конкурентного середовища.

Обговорення кейсу “АВІАЛІНІЇ УКРАЇНИ: проблеми закріплення конкурен­тних позицій національної компанії в глобальному сегменті".

Поточний тест

Практичне заняття 5 Тема 5. Тактика міжнародного маркетингу: продуктова політика

Мета:

•       оцінка параметрів конкурентоспроможності товару на міжнародному рин­ку, розробка рекомендацій щодо його позиціонування.

Обговорення кейсу “АЗМОЛ: оцінка експортних можливостей"

Поточний тест

Практичне заняття 6 Тема 6. Тактика міжнародного маркетингу: пріоритети ціноутворення

Мета:

•       аналіз факторів, що впливають на формування ціни під час виходу компанії на міжнародний ринок та розробка рекомендацій щодо цінової політики. Обговорення кейсу “АЗМОЛ: оцінка експортних можливостей"

Поточний тест

Мета:

•       оптимізація маркетингового забезпечення збутової діяльності;

•       можливості використання посередників залежно від виду проникнення та присутності на іноземному ринку;

•       визначення типу рекламної стратегії, що найкраще відповідає цілям під­приємства, та розробка рекомендацій щодо просування продукції. Обговорення кейсу «Українські страуси».

Завдання: Розробка елементів рекламної кампанії (креативні ідеї для ство­рення рекламного звернення)

Поточний тест

Критерії оцінювання знань

Загальна оцінка з дисципліни «Міжнародний маркетинг» формується з ура­хуванням різних видів робіт:

присутність і активність на заняттях - 20 %; обговорення кейсів - 20 %; індивідуальна робота (креатив) - 10 %; контрольні тести - 30 %; підсумковий іспит - 20 %.

Основні методи проведення занять - лекція, дискусія, обговорення кейсів, тестування, виконання спеціальних індивідуальних завдань.

 

« Содержание

» следующая страница »
1  ... 103 104 105 106 107 108109 110 111 112