Значення асиметричної інформації про якість товару було вперше проаналізовано в класичній статті професора Каліфорнійського університету Джорджа Ейкерлофа "Ринок "лимонів": невизначеність якості і ринковий механізм'"
. У ній він пов'язав поняття невизначеності та якості товарів, виявивши несподівані причини можливого фіаско ринку. За асиметричного розподілу інформації (коли покупці змушені використовувати ринкову статистику для визначення правдивих характеристик товарів, що відомі лише продавцям) на ринку не укладаються угоди, а за симетричного - виграш у корисливості очікує обидві сторони. Асиметрична інформація заставляє учасників ринку покладатися на випадок і призводить до ринкового краху.
Дж. Ейкерлоф є автором моделі так званого "ринку лимонів". Модель розглядається на прикладі ринку вживаних автомобілів або "лимонів"
, оскільки саме він дозволяє вловити суть проблеми. Припустимо, що на ринку є 100 громадян, які бажають продати свої старі автомобілі, і 100 громадян, які бажають купити вживаний автомобіль. Усім відомо, що 50 із пропонованих на продажу автомобілів є "сливами", а 50- "лимонами". Нинішній власник кожного автомобіля обізнаний про його якість, однак потенційним покупцям невідомо, чи є будь-який даний автомобіль "сливою "чи "лимоном".
Власник "лимона ”готовий продати його за 1000 дол., а власник "сливи” готовий віддати свій автомобіль за 2000 дол. Покупці автомобіля готові заплатити 2400 дол. за ”сливу” і 1200 дол. за ”лимон”. Якщо б перевірити якість автомобілів було легко, то проблем на цьому ринку не було б. "Лимони”продавалися б за якоюсь ціною від 1000 до 1200 дол., а ”сливи ” - за якоюсь ціною від 2000 до 2400 дол. Але що відбудеться наданому ринку, якщо покупці не можуть безпосередньо побачити якість автомобіля?
У цьому випадку їм приходиться здогадуватися про істинну вартість кожного автомобіля. Якщо передбачати, що автомобіль з рівною ймовірністю може виявитися і ''сливою”, і ”лимоном”, то типовий покупець готовий буде сплатити очікувану вартість автомобіля, тобто 721200 + 722400 = 1800 дол.
Власники ''лимонів', звичайно, готові були б це зробити, однак власники "слив" не захотіли б продавати свої автомобілі. Ціна, яку готові заплатити за 'середній” автомобіль покупці, є меншою ціни, за яку готові розпрощатися зі своїм автомобілем продавці ”слив ”. За ціною 1800дол. до продажу будуть запропоновані тільки ”лимони”.
Однак, якщо б покупець був упевнений, що йому дістанеться ”лимон”, то він не захотів би платити за нього 1800 дол. Насправді, рівноважна ціна на цьому ринку встановилася б десь між 1000 і 1200 дол. За ціною, що перебуває у даному діапазоні, свої автомобілі пропонували б на продажу тільки власники ''лимонів', і тому покупці очікували б (і справедливо), що їм дістанеться ”лимон”. ''Сливи" на цьому ринку взагалі ніколи не продаються! Не дивлячись на те, що ціна, за якою покупці готові купити ”сливи ", перевищує ціну, за якою продавці готові їх продати, жодна з таких угод не матиме місця.
Причина такого провалу ринку полягає в існуванні зовнішнього ефекту, що пов'язаний з продавцями хороших автомобілів і поганих автомобілів; своїм рішенням спробувати продати поганий автомобіль громадянин впливає на формуюче у покупців враження стосовно якості ”'середнього” автомобіля, що продається на ринку. Це призводить до пониження ціни, яку покупці готові заплатити за середній автомобіль, і, таким чином, наносить збитки людям, які прагнуть продати хороші автомобілі. Саме цей зовнішній ефект і створює вказаний провал ринку.
Частіше всього на продаж виставляються ті автомобілі, від яких люди понад усе хочуть позбутися. Сам факт виставлення чогось на продажу служить для потенційного покупця сигналом про якість реалізуючого товару. Виставлення на продажу надто великої кількості
» следующая страница »
1 ... 257 258 259 260 261 262263 264 265 266 267 ... 279