Тема 2. Середовище міжнародного маркетингу
Поняття середовища міжнародного бізнесу. Фактори середовища. Критерії оцінки факторів середовища міжнародного маркетингу. Види та оцінка ризиків. Аналіз політичного і правового середовища міжнародного маркетингу. Види правових систем. Патентне та антимонопольне законодавство в міжнародній практиці. Аналіз економічного середовища. Оцінка загальногосподарської кон’юнктури зарубіжного ринку: тип економіки, темпи економічного зростання, вільні економічні зони. Аналіз соціально-культурного середовища зарубіжного ринку. Шляхи подолання соціально-культурних суперечностей. Аналіз технологічного та фізичного середовища міжнародного маркетингу. Проблема якості в міжнародному бізнесі. Аналіз можливої реакції компанії на зміни середовища міжнародного маркетингу.
Логіка та структура маркетингового дослідження зарубіжних ринків. Критерії оцінки потенційного зарубіжного ринку. Вибір ринку. Сегментація в умовах світового ринку. Оцінка інвестиційних можливостей.
Тема 3. Стратегії міжнародного маркетингу
Планування маркетингової діяльності в міжнародному середовищі. Маркетингові програми. Альтернативи представництва на зарубіжних ринках: порівняльний аналіз потенційних можливостей та оптимізація рішення. Стратегічні альтернативи в міжнародному маркетингу: стандартизація та адаптація. Логіка й основні підходи до розробки та оцінки стратегії міжнародного маркетингу. Етапи планування в міжнародному маркетингу. Стандартизований, децентралізований та інтегрований план.
Тема 4. Аналіз міжнародної конкуренції
Конкуренція в міжнародній сфері. Суб’єкти й об’єкти міжнародної конкуренції. Рівні конкурентної агресивності. Фактори впливу на внутрішньогалузеву конкуренцію. Аналіз та оцінка конкурентів. Конкурентні стратегії в міжнародному маркетингу. Конкурентна політика.
Тема 5. Тактика міжнародного маркетингу: продуктова політика
Міжнародна концепція продукту. Визначення та характеристики продукту. Параметри конкурентоспроможності товару на світовому ринку. Позиціонування продукту в умовах зарубіжного ринку. Альтернативи продуктової стратегії міжнародного маркетингу: рівень стандартизації та фактори адаптації міжнародного продукту. Новий продукт на світовому ринку. Торгова марка. Міжнородні вимоги до упаковки та маркування.
Тема 6. Тактика міжнародного маркетингу: пріоритети ціноутворення
Підходи до формування ціни в міжнародному маркетингу. Цінова політика: фактори впливу на прийняття рішення. Формування міжнародної ціни. Види цін. Цінова конкуренція. Демпінг. Система міжнародних розрахунків.
Тема 7. Тактика міжнародного маркетингу: практика просування та збуту
Особливості формування попиту та стимулювання збуту в міжнародному середовищі. Особливості використання реклами в міжнародному середовищі. Рекламні табу. Антиреклама. Пропаганда.
Структура та аналіз каналів товароруху в міжнародному маркетингу. Залучення посередників: мета, переваги, недоліки. Формування попиту й стимулювання збуту на зарубіжному ринку.
Тема 8. Управління міжнародним маркетингом
Оптимізація виду присутності компаній на зарубіжних ринках. Стадії міжнародного маркетингу. Інтернаціональні, багатонаціональні та глобальні компанії. Специфіка маркетингової діяльності в умовах різної організаційної структури міжнародних компаній. Організація маркетингової служби компанії, що діє на міжнародному ринку. Контроль і оцінка ефективності заходів міжнародного маркетингу.
Практичні заняття передбачають:
■ групову роботу студентів над ситуаційними вправами (кейсами) з подальшим їх публічним обговоренням в аудиторії;
■ самостійну позааудиторну роботу студентів, зокрема:
» следующая страница »
1 ... 102 103 104 105 106 107108 109 110 111 112