Міжнародний маркетинг

Українська економіка може пропонувати на експорт як продукцію високих технологій, так і традиційну, зокрема сировину. Найбільший ефект українським підприємцям може принести просування на зовнішні ринки високотехнологіч- ної продукції. За даними Світового банку, з погляду основних показників роз­витку науки і технології Україна посідає досить високе місце і має певні перед­умови до переорієнтації пріоритетів міжнародного співробітництва з експорту сировинних матеріалів на готову наукоємну продукцію та новітні технології.

Нині в структурі українського експорту переважають порівняно низькотехно- логічні товари, перш за все продукція чорної металургії та основної хімії, а також сировина і матеріали, серед яких треба відзначити марганцеву руду, деревину та пиломатеріали, а також деякі види сировини сільськогосподарського походження.

Ступінь експортної орієнтації галузей пр омисловості України (приблизна оцінка) Галузі промисловості Частка експорту, % Електроенергетика 3,2 Паливна промисловість 9,9 Чорна металургія 59,2 Кольорова металургія 71,2 Хімічна та нафтохімічна промисловість 72,0 Машинобудування та металообробка 32,2 Лісова, целюлозно-паперова промисловість 26,0 Промисловість будматеріалів 33,3 Легка промисловість 76,3 Харчова промисловість 14,6 Сільське господарство 4,8

* Тарнавский В. Чем торгует Украина // Внешняя торговля. - 2000. - №13 - С. 72-73.

Разом із цим в Україні збереглися високотехнологічні виробництва, деякі з них є унікальними. Переважно вони були складовими радянської системи вій­ськово-промислового комплексу, 40 % потужностей якого було зосереджено в Україні. Тому в пошуках України свого місця у світовому розподілі праці найперспективнішими усе ж є спроби просунути на зовнішні ринки високоте- хнологічну продукцію, передусім військову техніку, літаки, кораблі.

Аналіз показує, що всі українські суб’єкти міжнародної діяльності мають дві основні проблеми:

По-перше, специфіка ефективної міжнародної спеціалізації України потре­бує обґрунтованих маркетингових програм та державної підтримки щодо створення міжнародних конкурентних переваг українських промислових то­варів на світових ринках .

По-друге, потрібна конкретна адаптація міжнародного досвіду до умов пе­рехідної економіки, щоб створити власний бізнес і маркетингову стратегію українських підприємств, які функціонують у міжнародному середовищі.

Серед організаційних факторів успіху українських компаній на зовнішніх ринках можна виділити найважливіші:

>   формування чітких цілей та пріоритетів міжнародної спеціалізації та зов­нішньоекономічної політики України;

>   розробку сучасних міжнародних маркетингових програм, що ефективно поєднували б світові досягнення у сфері маркетингу з досвідом експорт­но-імпортної діяльності й господарською орієнтацією України;

>   визначення сильних і слабких позицій українських виробників, що пра­цюють у міжнародному середовищі, і створення дієвої системи державної підтримки міжнародно спеціалізованих підприємств;

 

« Содержание

» следующая страница »
1  ... 98 99 100 101 102 103104 105 106 107 108  ... 112