Міжнародний маркетинг

Нарешті, експортною галуззю є й українська легка промисловість. Ще на початку 90-х років на замовлення великих швейних фірм Німеччини проведе­но маркетингове дослідження щодо ефективності пошиття одягу в Північній Африці, Південно-Східній Азії та Україні. Виявилося, що персонал українсь­ких швейних фабрик найкваліфікованіший і водночас згоден працювати за найнижчу зарплату. Проте недосконалість українського законодавства, а та­кож його нестабільність, призвели до того, що західноєвропейські швейні фір­ми відмовилися від великих інвестицій в українську швейну промисловість. Зберігаються досить примітивні форми співробітництва. Західні виробники одягу замовляють на українських підприємствах лише «роботу». Моделі - за­хідні, лекала і тканини теж переважно поставляють із Заходу. Вироби надхо­дять до Європи у вигляді «напівфабрикатів». Там товар «доводять», напри­клад пришивають Гудзик і бирку, скажімо, «Made in Germany»). Відтак пере­важна більшість західних споживачів продукції українських підприємств лег­кої промисловості навіть уявлення не мають, що носять одяг, пошитий в Україні. Таке співробітництво дуже невигідне для українських підприємств. По-перше, вони заробляють набагато менше, аніж могли б за інших умов, а відтак не мають достатньо коштів на розвиток та оновлення виробництва. По-друге, назви підприємств, їх товарні марки залишаються абсолютно неві­домими споживачам. Українські виробники працюють на просування інозем­них торгових марок і брендів.

Україна вже 11 років існує як незалежна держава. Проте єдиної обГрунтова­ної програми соціально-економічного розвитку країни, яка сфокусувала б ува­гу на пріоритетних напрямах міжнародної спеціалізації, стимулюючи викори­стання ринкових переваг вітчизняного виробництва, так і не було розроблено. Це негативно впливає на розвиток міжнародних комерційних зв’язків україн­ських підприємств, стирає межу між політичними та маркетинговими чинни­ками міжнародного співробітництва. Для того щоб прискорити процес еконо­мічного самовизначення, застосування дійсно маркетингових інструментів та підходів, властивих світовому ринкові, потрібно:

>   визначитися з галузевими пріоритетами експортної діяльності й надавати дієву державну підтримку саме тим українським товарам, які є перспек-

*

тивними для світового ринку ;

>   конкретизувати та суттєво скоротити перелік країн і регіонів світу, які можуть претендувати на роль стратегічних партнерів України; підприєм­ства мають зосередити свої експортні зусилля на найперспективніших географічних напрямках;

>   суттєво підвищити рівень захисту інформації та прав вітчизняних вироб­ників;

>   удосконалити менеджмент та маркетингове забезпечення зовнішньоеко­номічної діяльності;

>   розробити систему макро- та мікроекономічних показників і стандартів якості, що стимулюють організацію та розвиток сучасного виробництва і маркетингової діяльності.

Додаток 6 Програма курсу

Вступ

Міжнародний маркетинг - важливий атрибут світового економічного про­цесу. Загальна мета і завдання курсу.

Тема 1. Тенденції розвитку світового господарства

Тенденції та суперечності сучасного етапу розвитку світового ринку. Інтер­націоналізація господарського життя. Форми міжнародних економічних від­носин. Тенденції і пріоритети розвитку світової торгівлі. Тенденції та пріори­тети інвестиційних процесів. Державне регулювання зовнішньоекономічної діяльності. Види державної зовнішньоекономічної політики: протекціонізм та вільна торгівля. Економічна інтеграція. Причини та методи виходу компаній на зарубіжні ринки.

Прямий та непрямий експорт. Ліцензування та кооперація. Експортна пове­дінка (проникнення, захоплення, утримання ринку). Техніка експортно- імпортних операцій. Умови INCOTERMS - 2000. Типовий зовнішньоторговель­ний контракт.

 

« Содержание


 ...  106  ... 


по автору: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я

по названию: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я