Міжнародний маркетинг

>   підготовку обґрунтованих бізнес-планів виходу та присутності українсько­го бізнесу на міжнародних ринках;

>   створення та просування українських торгових марок і брендів, які б лег­ко ідентифікували та впізнавали на зарубіжних ринках.

Якщо конкретизувати сьогоднішні експортні можливості України, то йти­меться насамперед про ракетну техніку, літаки, панцирну техніку та кораблі - сферу бізнесу, де ефективність маркетингових програм значною мірою зале­жить від суто політичних чинників.

Один з найбільших і найкращих у світі виробничих комплексів ракетно- космічної техніки «Південмаш» та конструкторське бюро «Південне» були практично єдиними виробниками радянських військових ракет середньої да­льності СС-20, більшості носіїв для радянських космічних апаратів та унікаль­них стратегічних ракетних комплексів підземного базування. Після розпаду СРСР Україна добровільно відмовилася від ядерної зброї, відтак їй не потрібні й засоби її доставки. «Південмаш» пережив великі труднощі. У середині 90-х років інтерес до «Південмашу» виявляли німецькі компанії, готові інвестувати в комплекс $1,5-2 млрд, щоб налагодити виробництво ракет-носіїв для космі­чних апаратів у рамках західноєвропейської космічної програми. Проте вна­слідок недостатніх гарантій з боку українського уряду і тиску з боку російсь­ких партнерів «Південмашу» ідею не реалізували.

Єдиним значним маркетинговим успіхом «Південмашу» в останні роки мо­жна вважати участь у спільній українсько-американсько-норвезько-російській програмі “Sea launch” - комерційного запуску супутників з морської платформи поблизу екватора.

Іншим високотехнологічним продуктом, який Україна могла б продавати на світовому ринку, є авіаційна техніка. Україна сьогодні є однією з семи країн світу, що мають повний цикл літакобудування, тобто вона могла б самостійно розробляти й виробляти найрізноманітніші типи літаків та вертольотів.

Визначальною характеристикою діяльності українських авіапідприємств є диференціація. На сьогодні в Україні налагоджують виробництво багатоці­льового транспортного літака Ан-32Б та його модифікацій Ан-32-100 (уже за­вершено створення першого такого літака, призначеного спеціально для країн із жарким та вологим кліматом) й Ан-32-200 (для експлуатації двома пілота­ми); завершують виробництво вже 19-го транспортного літака Ан-124-100 «Руслан»; налагоджують виробничу лінію для пасажирського літака Ту-334 (другий дослідний зразок зараз знаходиться у фінальній стадії виробництва); готуються до серійного виробництва Ан-70 - транспортного літака нового по­коління. У багатьох аеропортах Росії, України, Казахстану, Узбекистану, Кир­гизії та Ірану спеціалісти АНТК ім. О. К. Антонова провели презентації іншо­го перспективного продукту - літака Ан-140, орієнтованого на внутрішній ри­нок України, ринки країн СНД та Близького Сходу. Україна також є шостою країною у світі, що має власну технологію вертольотобудування: перший український вертоліт «Ангел», який має унікальні технічні властивості, уже проходить останні випробування. Українські авіапідприємства випускають запасні частини до літаків, а також надають ремонтні та транспортні послуги.

Багато зарубіжних компаній виявляють інтерес до продукції українських авіавиробників. Зокрема, до Ан-70 його виявляли західноєвропейські члени НАТО, особливо Німеччина. Проте західноєвропейські виробники відмовили­ся від ідеї створити спільно з українцями на базі Ан-70 модель Ан-7Х, яка б стала базовим військово-транспортним літаком європейських країн НАТО. Перевагу було віддано британсько-французькій моделі, яка ще перебуває в стадії розробки, але вже відомо, що буде дорожча за український літак і на­вряд чи переважатиме його за технічними характеристиками. Головною при­чиною цієї невдачі слід вважати політичні мотиви. Українські літакобудівни­ки не досягли прориву і на досить місткому китайському ринку, де їм не вда­лося посунути американських конкурентів. 1999 року українські авіазаводи виробили та продали лише п’ ять нових машин.

 

« Содержание


 ...  104  ... 


по автору: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я

по названию: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я