Менеджмент підприємства

Таблиця 3.3. Правила прийняття стратегічних рішень

Перспек­тиви при­бутку	Приріст віддачі ка­пітальних вкладень	Рекомендовані рішення відносно:
		ринкових позицій	інвестицій
Позитивні Позитивні Позитивні Нульові Негативні	Позитивний Нульовий Негативний Негативний Негативний	Поліпшити / зберегти Зберегти / розширити Пустити на самоплив Виходити повільно Виходити швидко	Інвестувати Реінвестувати прибуток Здобути макси­мальну вигоду Ліквідувати активи

Якщо і КСП, і привабливість СЗГ мають високі показники, то перед менеджерами постає таке питання: збільшувати інвестиції чи ні (якщо можна втримати свої вигідні позиції і без цього)? Однак, досвід свідчить, що міцні позиції підприємства на ринку не завжди є гарантією для одержання ефекту від інвестицій. Іноді додаткові ін­вестиції можуть навіть знизити рентабельність кінцевої продукції, тим більше, що завжди існують інші привабливі СЗГ. Якщо приваб­ливість СЗГ невелика, а позиція підприємства міцна, то це ще не означає, що інвестиції не потрібні. Так, дуже часто надлишок вироб­ничих потужностей настільки значний, що навіть найбільш могутній конкурент не одержує очікуваних дивідендів. В цьому випадку ви­никає дилема: або "видавити" із зони все можливе, або вийти з неї. При недостатньому конкурентному статусі і привабливій зоні стра­тегія переважно спрямована на зміцнення позицій підприємства. У випадку непривабливості СЗГ і при слабкому статусі підприємства, як правило, не виходять із СЗГ, оскільки досвід свідчить про те, що завжди можливі кардинальні зміни. Такі маневри частіше за все здій­снюють фірми для одержання прибутку в розвинутій ринковій еко­номіці. Ця процедура складна і трудомістка, але дозволяє реалістич­но поглянути на майбутній розвиток і обгрунтувати стратегію.

КСП 9

6

3

Здобути максимальну вигоду і вийти	Реінвестувати прибутокабо здобути макси - мальну вигоду	Інвестувати або утримати позиції
Повільно виходити	Здобути максимальну вигоду або вийти	Інвестувати, реінвестувати прибуток
Виходити швидко, повільно або залишатися	Залишатися або повільно виходити	Інвестувати, реінвестувати, виходити

0                           3                      6                          9

Привабливсть СЗГ

Рисунок 3.2.а. Матриця «Шелл»

КСП 9

6

3

	• 2
			1
• 4	• 5
	•3

0 3 6 9 Привабливість СЗГ

Рисунок 3.2.б. Можливі ситуації, що характеризуються різними співвідношеннями КСП та привабливості СЗГ

В тому випадку, коли обрана стратегія обіцяє підприємству прибуток, необхідно встановити, наскільки будуть виправдані зу­силля і засоби. Це встановлюється шляхом підрахунку максимально­го приросту віддачі капіталовкладень. Для розрахунку розмірів при­росту прибутку на одиницю інвестованого капіталу визначається ряд параметрів:

а)  розмір прибутку (Пр) за умови збереження діючої позиції;

б)  обсяг поточних інвестицій підприємства в СЗГ (І);

в)   приріст інвестицій (ДІ), необхідних для забезпечення опти­мальної позиції;

г)  приріст прибутку (ЛПр).

 

« Содержание

» следующая страница »
1  ... 52 53 54 55 56 5758 59 60 61 62  ... 256