Менеджмент

Франчайзинг о організація бізнесу, в який компанія (франчайзор) пе­редає незалежній людині чи компанії (франчайзі) право на продаж про­дукту чи послуг цієї компанії.

Франчайзі зобов’язується продавати цей продукт чи послуги за зазда­легідь визначеними законами і правилахми ведення бізнесу, які встанов­лює франчайзор..

Взамін на виконання всіх цих правил франчайзі отримує дозвіл ви­користовувати:

-    ім’я компанії;

-    репутацію компанії, продукти, послуги;

-   маркетингові технології компанії, її експертизу і механізми підтримки.

Щоб отримати такі права, франчайзі

I      - робить перший внесок франчайзору;

- виплачує йому щомісячні внески .

о   не є повним власником товарного знака;

о   має право використовувати товарний знак на період виплати щомісячних внесків.

Сума внесків вказується в угоді, контракті (франчайзинговому дого­ворі), є предметом переговорів.

Франчайзинговий пакет — повна система ведення бізнесу, що пере­дається франчайзі + дозволяє вести свій бізнес з успіхом, навіть не маючи попереднього досвіду, знань чи фахової підготовки в даній сфері.

Франчайзинг

Виділяють два види франчайзингу:

-    прямий франчайзинг

-    майстер франшизи.

Франчайзер продає франшизу безпосередньо місцевому підприємцю.

У випадку міжнародного франчайзингу, коли відстань між франчайзо- рем і франчайзі велика, недоліком такого методу може бути відсутність підтримки на місцевому рівні і менша увага до місцевих особливостей.

Великі франчайзери часто використовують такий вид з метою дослід­ження ринку і умов ведення бізнесу в даній країні.

Відношення по даній франшизі виникають тоді, коли міжнародний франчайзер продає виключно права на розвиток всієї системи на території країни одному франчайзі. Такий вид франчайзі називається “власником майстерської ліцензії”. В цьому випадку франчайзер не хвилюється про те, буде його бізнес розвиватися успішно чи ні. Замість цього він шукає добре забезпеченого місцевого підприємця, який володіє організацією, яка дозволяє йому зробити систему успішно працюючою концепцією на території всієї країни.

Міжнародна асоціація франчайзингу виділяє сімдесят галузей, в котрих можна використовувати методи франчайзингу.

Наприклад: бухоблік, авторемонт, книжкові магазини, дитячий одяг, освіта, будівництво, невеликі продмаги, послуги по працевлаштуванню, ресторани, готелі, пральні, фотостудії, туризм та розваги, туристичні агентства, прокат спеціального обладнання.

Франчайзер

Це компанія, яка видає ліцензію або передає право використання свого:

-    товарного знака;

-    ноу-хау;

-    операційної системи.

Спочатку франчайзер

-     створює успішний продукт, послуги;

-     досліджує, розвиває бізнес;

-     витрачає кошти на просування бізнесу;

-      створює хорошу репутацію, імідж, який упізнають _________

Переконавши ринок в працездатності своєї концепції і успішності відтворювання бізнесу,

франчайзер

пропонує концепцію підприємцям, які прагнуть повторити подібний успіх, купити її франшизу

Обов’язки франчайзора:

і* установка всіх виплат (перший внесок, регулярні внески за вико­ристання товарного знака, виплати в рекламний фонд, внески за додаткові послуги); і* передача ділової, технічної інформації; і* стандартизація правил і положень. документування їх; і* контроль якості;

 

« Содержание

» следующая страница »
1  ... 60 61 62 63 64 6566 67 68 69 70  ... 245