Етап III. Виконання звернення — це виконання може мати вирішальне значення. Рекламодавцю необхідно подавати своє звернення таким чином, щоб воно привернуло увагу та зацікавленість цільової аудиторії. Зазвичай, рекламодавець готує завдання на розробку тексту, в якому висвітлюють завдання, зміст, аргументацію та тон майбутнього оголошення. У стильовому відношенні будь-яке звернення може бути виконано в різних варіантах: замальовки з натури, акцентування способу життя, створення настрою або образу, мюзикл, використання свідчень на користь товару. Складові елементи формул такі як: розміри оголошення, колір та ілюстрація, — впливають на ступінь впливу та вартість оголошення.
Обираючи канали розповсюдження реклами товарів і послуг, фахівці звертають увагу, насамперед, на показники широти охоплення, частоту повторення, силу впливу і вартість.
Широта охоплення — це частина (відсоткове відношення) представників, які належать до цільової аудиторії, яких потрібно ознайомити з рекламною кампанією за даний проміжок часу.
Частота повторення визначає, яку кількість звернень одного й того ж змісту можна подавати через один і той же засіб реклами. Найчастіше рекламну інформацію можна прочитати в газеті, почути по радіо, подивитися по телевізору.
Сила впливу засобів розповсюдження реклами — якісна величина, яка оцінює рівень впливовості звернення, яке передавалось певним засобом розповсюдження.
Заповнення характеризує кількість рекламних оголошень, наявних в одній програмі, виданні, передачі.
Термін репрезентації — період, який потрібен інформаційному джерелу для розміщення реклами.
Вартість реклами характеризують два показники: перший враховує загальні витрати на той чи інший засіб, другий — дає можливість оцінити, скільки ж коштує реклама у даному засобі інформації в розрахунку на 1000 чоловік. [ 4 ]
Процес вибору засобу розповсюдження для розміщення свого рекламного повідомлення складається з декількох етапів:
• прийняття рішення про широту охоплення. Рекламодавцю слід визначити: скільки споживачів, у межах цільової аудиторії, повинно ознайомитись з його рекламною кампанією, за конкретний проміжок часу?;
• частоту повторень. Рекламодавцю також слід вирішати: скільки разів, за конкретний відрізок часу, повинен зіткнутися з його рекламними зверненням середній представник цільової аудиторії?;
• силу впливу реклами. Звернення по телебаченню, звичайно, справляє значно більше враження, ніж звернення по радіо, тому що телебачення — це не просто звук, а поєднання зображення та звуку. У межах конкретної різновидності засобів реклами, скажімо журналів, одне й те ж звернення у одному журналі може сприйматися як більш достовірне, ніж в іншому;
• відбір основних видів засобів розповсюдження інформації — спеціаліст по засобах реклами, який планує їх використання, повинен добре знати, які показники охоплення, частоти та сили впливу забезпечує кожен з цих засобів.
В залежності від носіїв рекламного звернення існують наступні види реклами: друкована реклама, реклама на радіо, реклама на телебаченні, зовнішня реклама.
Характеристика основних засобів розповсюдження реклами подана в таблиці 8.1.
Важливим рішенням, в процесі розробки програми рекламної діяльності, є рішення про графік використання засобів розповсюдження реклами. Це залежить від багатьох факторів, а саме: сезонності споживання товару, частоти закупок, частоти появи на ринку нових покупців, темпів забування продукту. Головне — передбачити в графіку визначення часу та періодичність появи реклами в засобах розповсюдження. Графіки можуть мати рівномірний або пульсуючий характер.
Результативність рекламних заходів оцінюють тим, наскільки повно вдалося досягнути поставлених фірмою цілей. Останні пов’язані із створенням у споживачів певного уявлення про фірму та її товар, а також із змінами обсягу продажу. Існують основні принципи, яких рекомендують дотримуватися при вимірюванні ефективності здійснення рекламних заходів:
» следующая страница »
1 ... 139 140 141 142 143 144145 146 147 148 149 ... 182