Маркетинг

Співвідношення між основними типами рекламодавці вигля­дають таким чином.

На частку 10 найбільших загальнонаціональних рекламодавців припадає майже 70 % загальних витрат на рекламу в країні. [ 6 ].

Сьогоднішня роздрібна реклама, мабуть, набагато більше, ніж загальнонаціональна, підходить під поняття «ринкова інформа­ція». Завдяки своїй регулярності, акценту на цінах та інформацію про місця продажу товарів роздрібна реклама стала для багатьох путівником по магазинах, виставках та ярмарках.

До основних функцій рекламодавця можна віднести:

•   визначення номенклатури товарів, у тому числі експортних, що потребують рекламування;

•    визначення разом із рекламним агентством ступеня й особ­ливостей рекламування цих товарів;

•    формування разом із рекламним агентством плану створен­ня рекламної продукції та проведення рекламних заходів;

•    опрацювання разом із рекламним агентством бюджету ство­рення реклами та проведення рекламних заходів;

•    підписання договору з агентством на створення рекламних матеріалів, розміщення реклами в засобах її поширення, про­ведення рекламних кампаній тощо;

•   допомога виконавцям у підготовці вихідних матеріалів;

•    надання технічних та фактичних даних про продукцію або послуги;

•   технічні консультації, затвердження макетів, рекламних ма­теріалів та оригіналів реклами;

•    оплата рахунків виконавців.

Рекламне агентство, крім вищевказаних робіт, які виконує разом із рекламодавцями, здійснює на їх замовлення творчі та ви­конавчі функції, пов’язані зі створенням рекламних кампаній, й окремі рекламні заходи, взаємодіє з інформаційними базами, з іншими рекламними та видавничими фірмами, у тому числі закор­донними, здійснює зв’язок із засобами поширення реклами, роз­міщує в них замовлення на публікацію реклами, контролює про­ходження та якість виконання замовлень, виставляє рахунки рек­ламодавцю й оплачує рахунки засобам поширення реклами. Повносервісне рекламне агентство, як об’єднання творчих співро­бітників, при значних обсягах міжнародної діяльності має комер­ційних агентів за кордоном.

З точки зору рекламодавця роль носія реклами можуть вико­нувати будь-які особи та речі, які відповідають двом умовам: вони повинні бути створені так, щоб на них можна було б розміщувати інформацію; контакт з ними повинен мати конкретну користь для цільової групи.

Форми носіїв реклами бувають різні:

•    газети та журнали;

•    радіо та телебачення;

•    спеціальні телефонні довідники;

•   рекламні листи;

•    плакати та щити;

•    вітрини магазинів;

•   листи оголошень;

•   упаковка.

Але перед тим, як зупинити свій вибір на засобах поширення рекламного звернення, необхідно всебічно вивчити такі фактори:

•    специфіку товару;

•    характеристику цільової аудиторії;

•    охоплення ринку;

•    частоту звернення;

•    ступінь впливу;

•    тривалість репрезентації;

•    вартість.

Та частина аудиторії, яка не є цільовим ринком фірми, - це зайва аудиторія. Ось чому важливо фірмам-рекламодателям заз­далегідь потурбуватися про проведення заходів щодо вивчення споживачів.

З цією метою необхідно проводити рекламні дослідження.

Дослідження в рекламі здійснюються за такими напрямками: вивчення споживачів, аналіз товару, аналіз ринку, дослідження засобів реклами (медіа-каналів); дослідження реклами конку­рентів. (рис. 8.9).

Особливу увагу необхідно приділяти дослідженню споживачів, це дає змогу достатньо обґрунтовано розробити рекламну програму.

 

« Содержание

» следующая страница »
1  ... 137 138 139 140 141 142143 144 145 146 147  ... 182