Маркетинг

•   використання комп’ютерної техніки та автоматизованих систем;

•    підвищення якості обслуговування споживачів;

•    розвиток спільних з роздрібною торгівлею дій щодо рекла­ми, надання інформації з маркетингу та управління;

•     вихід великих оптових фірм з внутрішнього ринку на зовнішній.

Зв’язки, що встановлюють оптовики поділяються на прямі та непрямі.

Прямі зв’язки виникають при реалізації продукції самими виробниками, при цьому можливе досягнення ряду переваг:

•    можливе коригування товарного асортименту;

•    легше узгоджувати графік виробництва;

•    зменшується документооборот.

Звичайно такий продаж здійснюється при транзитному поста­чанні партій товарів великого обсягу.

Непряма оптова торгівля відбувається із залученням посередницьких організацій з метою реалізації товарів в одинич­них випадках або в обсягах, що є меншими за транзитні партії.

Роздрібна торгівля — будь-яка діяльність з продажу продукції безпосередньо кінцевим споживачам для їх особистого некомерційного споживання.

Роздрібна торгівля також виконує ряд важливих функцій:

•   дослідження кон’юнктури товарного ринка;

•    проведення сортування товару при складанні потрібного асортименту;

•    аналіз попиту та пропозицій по кожному окремому товару;

•    проведення операцій з приймання, маркування та встанов­лення кінцевої ціни на товар;

•   надання транспортно-експедиційних послуг.

Підприємства роздрібної торгівлі класифікуються за різними

ознаками (рис. 7.12):

•    за товарним асортиментом, що пропонується (універмаг, універсам, спеціалізований магазин тощо);

•    за відносною увагою до цін (магазин знижених цін, склад- магазин тощо);

•    за характером торгівельного обслуговування (торгівля в розніс, торговельні автомати, торгівля поштою);

•   за приналежністю до певного магазину.

КЛАСИФІКАЦІЯ ПІДПРИЄМСТВ РОЗДРІБНОЇ ТОРГІВЛІ ЗА:

складом основного контингенту покупців	характером розміщення на території населеного пункту	формами товарної спеціалізації	розмірами торговель­ної площі
-  магазини, які обслуговують міських жителів; - магазини, які обслуговують сільських жителів.	- магазини, шо роз­	- універсальні; -  комбіновані; -  спеціалізовані; -   вузькоспеціа- лізовані; -  неспеціалізо- вані.	-  дрібні; -  середні; -  великі; -  дуже великі.
міщені безпосеред­ньо в районах жит­лової забудови; - магазини, що роз­міщені в місцях зага­льноміського зна­чення.

 

ціновими рівнями товарів, що реалізуються		визначальною формою продажу товарів
-   магазини середнього рівня цін; -   магазини низьких цін; -   елітні магазини з найбільш високим рівнем цін.		-  магазини з індивідуальним обслуговуванням; -  магазини, що реалізують товари на основі самообс­луговування; -  магазини, що реалізовують товари за зразками і каталогами.

Рис. 7.12. Форми підприємств роздрібної торгівлі

Різноманіття форм, які існують в роздрібній торгівлі, є вира­зом різних концепцій маркетингу, що використовує підприємство

для вирішення своїх проблем. В якості критеріїв для вибору форм підприємств роздрібної торгівлі служать:

•   асортимент;

 

« Содержание

» следующая страница »
1  ... 120 121 122 123 124 125126 127 128 129 130  ... 182