Маркетинг

Досконала конкуренція

Монополістична

конкуренція

Олігополія

Чиста монополія (монопсонія)

Характер ціноутворення

Вільне, конкурентне

Конкурентне ціноутворення з пріоритетом, монополізм в межах ринку диференційованого продукту

Монополізоване, але обумовлене взаємною залежністю небагатьох конкурентів

Монополізоване

ціноутворення

Особливість продукту

Однорідний, часто стандартизований, замінюється конкуруючим товаром

Диференційований, але входить до групи товарів- замінників

Можуть бути однорідними, стандартизованими та диференційованими

Унікальний, немає близьких товарів-замінників

Кількість підприємств, що працюють на ринку

Дуже багато

Багато

Декілька (7-10 підприємств)

Одне

Контроль ринкової ціни підприємством

Відсутній, погоджується 3 ринковою ціною

Контролюється в досить обмежених границях

Контролюється 3 урахуванням реакції конкурентів

Контролюється

монополістом

Нецінова конкуренція

Відсутня

Має значну роль, натиск на рекламу, торгівельні марки

Є типовою, особливо при диференціації продукту

Є головною, має різні форми

Умови входження в галузь

Перешкоди відсутні

Відносно легкі

Наявність значних перешкод

Блокований

Приклади

Підприємства роздрібної торгівлі, що не мають свого фірмового знаку та продають масові однорідні стандартні продукти: картоплю, спеції, м’ясо- молочні продукти, цукор, продукцію металургійної промисловості, малої хімії тощо

Багато видів металопрокату, товари промислового призначення, фірмові меблі; безалкогольні напої, багато видів ліків, косметика, миючі засоби, комп’ютерна техніка, побутова техніка, фірмовий одяг, годинники

Виробництво автомобілів, тракторів, електропобутових приладів, моторобудування, нафтовидобувна промисловість, вугільна промисловість, чорна і кольорова металургія, авіаційні та морські перевезення

Місцеві підприємства загального користування, машинобудівні галузі, підприємства зв’язку

Таблиця 6.2

Для товарів з низькою ціновою еластичністю (а це деякі то­вари виробничого призначення) кращими є методи нецінової кон­куренції. Продавці товару впливають на споживачів, роблячи на­голос на певних особливостях своєї продукції. Це, в свою чергу, дає можливість продавати товар за більш високою ціною або збільшити обсяги збуту за даною ціною (рис. 6.8).

Ціна, грн.                                                   Ціна, грн. Рис. 6. 8 Цінова а) та нецінова конкуренція б)

_________ — продукція з відмінними особливостями;

—                  продукція без відмінних особливостей.

6.2.   Види цінових стратегій

Вибір цінової стратегії складає зміст концепції підприємства у визначенні цін на свою продукцію. Відсутність чітко визначеної цінової стратегії сприяє послабленню позиції підприємства на ринку, втраті прибутку.

Цінова стратегія—стратегічна лінія (план) фірми у сфері ціно­утворення з орієнтацією на досягнення стратегічних цілей.

Практика діяльності підприємства в умовах ринкової еконо­міки виробила певні стратегії в галузі встановлення цін.

 

« Содержание

» следующая страница »
1  ... 98 99 100 101 102 103104 105 106 107 108  ... 182