Розвиток соціально–економічних відносин в умовах трансформації України автор невідомий

Наскільки диференційованою може бути система ринкових каналів збуту продукції, можемо спостерігати на прикладі формування каналів збуту виноробної продукції (рис. 1).

В період реформування форм власності та переходу до ринкових відносин в системі апк стимулювання збуту з метою ефективної реалізації товару набуває все більше значення. Серед основних причин слід відмітити наступні:

-                     Ринок наповнений фальсифікованою продукцією;

-                     Споживач прагне більшу узнати про продукт, а саме, про вино, його своєрідності та супутній йому атмосфері;

-                     Споживач вимагає не тільки пасивного, але і активного сприйняття інформації шляхом безпосереднього контакту з продуктом.

Реалізація товару може відбуватись як на території підприємства, так і за його межами. Це залежить від наявних можливостей та інфраструктури, яка використовується.

Рекламні засоби створюють імідж підприємству. Враховуючи, що вони відрізняються великим різноманіттям, слід звернути увагу на те, що кожний елемент з арсеналу рекламних засобів гармонійно узгоджувався з загальним представленням підприємства.

Зовнішнє оформлення винних пляшок та засобів упаковки включає розробку форм та розмірів ємностей, їх закупорювання, етикетування та упаковку.

Головною судиною, яка використовується в торгівлі вином, з незапам' ятних часів служить скляна пляшка. Пластмасові пляшки, які використовуються в останній час, жерстяні банки, упаковки типу «тетрапак» та інші ємності є данню моді або упаковкою спеціального призначення.

Так, пластмасові пляшки, жерстяні банки або упаковки типу «тетрапак» доцільно використовувати для споживання ординарного вина в специфічних умовах (наприклад, коли є небезпека розбити скло) або для економії ваги упаковки (при поїздці за місто, в туристичній поїздці). В таких умовах названі упаковки мають логічне застосування та знаходять свій ринок. Для святкової обстановки, наприклад, більш підходить продаж вина на розлив з дубової бочки або імітація такої бочки, для чого необхідні ємності спеціального типу або форми.

Карта товарної пропозиції знайомить з асортиментом та з офферентом (виноградарсько-виноробним підприємством або торговельною фірмою). Вона включає наступні дані:

Рис. 1. Система ринкових каналів збуту для винопродукції

-                     Повний асортимент з позначенням товару, з вказанням його номера, ціни, а також інформацію про особливості товару (характеристика смакових достоїнств, місткість тари);

-                     Опис підприємства, інформацію про його визначні пам'ятки і особливості;

-                     Пряме звернення до клієнта з загальною або конкретною пропозицією товару, для участі в заходах підприємства (дегустація, семінар тощо), з інформацією про технології виробництва вина або його споживанні;

-                    Як обрамлення можуть використовуватись рекламні елементи зовнішнього оформлення: знаки, фотографії тощо.

Етикетка на пляшці є одним з носіїв рекламної інформації. На ній містяться відомості про те, де розлито вино, з якого воно регіону, інформація про корисні властивості вина, про його натуральність. Якщо говорити про саму етикетку, то ще п'ять років тому виробниками широко використовувалась етикетка, зроблена на плівці з клейовою основою, потім був перехід на прозору плівку, то зараз виробники використовують новітню технологію, яка, до речі, вже широко використовується в європі, це - рисунок безпосередньо на склі, різноманітні види деколя. Якщо на етикетці відображені характерні ознаки продукту (виноградні сорти, категорії якості), то в прейскуранті вони повинні вказуватись в тому ж вигляді (наприклад, форма шрифту, кольору). За допомогою форми шрифту, кольору літер можливо добитися візуального диференціювання.

 

« Содержание

» следующая страница »
1  ... 133 134 135 136 137 138139 140 141 142 143  ... 293