Менеджмент організацій

Таку службу очолює керуючий з маркетингу або віце-президент компанії, в найменування посади якого входить слово “Маркетинг”. Вони несуть відпо­відальність за наступні напрямки діяльності компанії:

—     розробку програм маркетингу з продукту;

—     дослідження ринку;

—     розробку нових видів продукції та товарних знаків;

—     визначення цін на продукцію;

—     здійснення реклами і технічного обслуговування споживачів;

—     організацію збуту;

—     транспортування товару;

—     загальне керівництво маркетинговою діяльністю.

В фірмах, які здійснюють свою діяльність в широких масштабах міжнарод­ної діяльності, створюється спеціальний відділ “маркетинг-оверсиз”, який знаходиться в підпорядкуванні служби маркетингу і тісно координує свою діяльність із всіма іншими підрозділами фірми, що пов’язані зі здійсненням міжнародних комерційних операцій.

11.4.    Технологія маркетингової діяльності

Розробка програми з продукту

Вона складає ядро маркетингової діяльності. Для кожного виду продукції розробляється своя програма, в якій робиться спроба передбачити всі вироб­ничо-господарські та організаційно-управлінські заходи, необхідні для більш довгого періоду підтримання конкурентоздатної продукції на ринку.

Програма маркетингу є основним документом, в якому вказано конкретно хто, що, коли, де і яким чином повинен робити. Програма маркетингу розроб­ляється як по продукції, яка уже випускається фірмою, так і по нових товарах, виробництво і збут яких планується налагодити в короткостроковій і довгост­роковій перспективі. Метою програми маркетингу з продукту є розробка на основі одержаної інформації оптимальних техніко-економічних показників продукції і проведення багатоваріантних розрахунків ефективності її вироб­ництва і збуту для прийняття управлінських рішень і планування виробницт­ва. Кінцевою метою програми маркетингу з нової продукції є визначення рен­табельності продукції і прийняття рішення про доцільність її впровадження у виробництво.

На основі програми маркетингу ведеться постійний пошук нових цільових ринків, нових споживачів, нових видів продукції, нових областей застосуван­ня традиційної продукції.

Головними завданнями програми маркетингу є:

>                          визначення об’єму випуску продукції в натуральному або вартісному виразі на поточний і перспективний період;

>                       вибір цільового ринку або кінцевого споживача з урахуванням їх вимог і потреб в продукції, співставлення витрат виробництва, ціни, прибутку з кожного продукту.

Найважливішим завданням маркетингової діяльності є виявлення на основі багатоваріантного аналізу, який проводиться з використанням комп’ютерної технології, тих видів продукції, які можуть забезпечити фірмі найбільш висо­кий рівень прибутку, і орієнтація виробництва через планування на випуск саме таких видів продукції.

Тому в сучасних умовах розвернулась широка компанія за розробку стан­дартних маркетингових програм, на основі яких суттєво спрощується по­рівняльний аналіз техніко-економічних показників конкуруючої продукції. Це стосується таких стандартних товарів як автомобілі, холодильники, аудіотехні- ка, фотопродукція, відеотехніка, та інші. Тотальна стандартизація програми, зрозуміло, немислима.

Стандартні програми маркетингу з продукту, обмежуються невеликим чис­лом показників:

—     цільовий ринок;

—     ринкова позиція;

—     характеристика продукту;

—     фактори зовнішнього середовища;

 

« Содержание

» следующая страница »
1  ... 243 244 245 246 247 248249 250 251 252 253  ... 445