Показники діяльності фірми на території україни за останні 2 роки можна охарактеризувати прогресуючі (рис. 2). Враховуючи те, що ринок мобільних телефонів стає все більш насиченим новинками, можна сказати, що продажі телефонів nokia є більш ніж оптимістичними. Не останню роль в цьому відіграє торгівельна марка, бренд - можливість витримати конкуренцію досягається лише за допомогою відомого логотипу на телефоні.
Обсяги продажу мобільних телефонів на ринку україни у 2006 році, % |
Батвигд; 29 |
Nokia; 38,8 |
Benq-siemens; 7,9 |
Sony ericsson; 15,2 |
Інші; 1,2 motorola; 7,9 рис. 2. Обсяги продажу мобільних телефонів на ринку україни у 2005-2006 рр. |
Отже торгівельна марка - це синтез багатьох матеріальних і нематеріальних відчуттів, які формують загальне враження про продукт чи послугу. Логотип дуже часто несе в собі більше, ніж просто назву, це «душа» продукту, яка в свою чергу була сформована правильною стратегію підприємства та подана в кінцевому результаті споживачу у виді так званої приманки, на яку він повинен клюнути.
Література
1. Котлер ф. Основы маркетинга - москва: вшьямс, 2007.
2. Gerry khermouch, "the best of global brands", business week (06.08.01), с. 50-64.
3. www.aventuresgroup.com.
» следующая страница »
1 ... 138 139 140 141 142 143144 145 146 147 148 ... 293