Проектний аналіз

 

 

5.

 

 

 

 

 

 

 

Всього витрат на рекламу та маркетинг

 

 

 

 

 

 

План маркетингу може бути оцінений за наступними критеріями (табл

11.2.2):

Таблиця 11.2.2. Назва розділу Критерії Повнота характери­стики ринку продукції фірми Опис цільового ринку Опис конкурентів та їхніх пропозицій на ринку Аналіз динаміки попиту Рівень конкуренції на ринку Аналіз факторів зовнішнього впливу Інші критерії Дослідження ринку               Е “+”               Е               Е

 

Для постійного нагляду за виконанням маркетингових планів проекту та відповідності поставлених в них цілей наявній маркетинговій ситуації створюється система маркетингового контролю. Це контроль за вико­нанням річних планів, контроль прибутковості та стратегічний контроль.

Контроль за виконанням річних планів призначається нагляду за ви­конанням планів через порівняння поточних показіників з контрольни­ми цифрами плану. До основних засобів контролю належать:

—  аналіз можливостей збуту;

—  аналіз частки ринку;

—  аналіз співвідношення між витратами на маркетинг і збут;

—  нагляд за ставленням клієнтів.

Контроль прибутковості призначається для виявлення найперспек- тивніших напрямів вкладення коштів, що досягається через визначення рівнів рентабельності по окремих товарах, регіонах, ринкових сегментах, каналах збуту та розміром замовлень.

Стратегічний контроль є засобом для нагляду за відповідністю про­грами, завдань і стратегії проекту поточній та прогнозованій ринковій ситуації. Він здійснюється за допомогою ревізії маркетингу. Всі типи кон­тролю завершуються виробленням пропозицій щодо коригування марке­тингових стратегій проекту.

Маркетингова ревізія являє собою комплексне, системне, об’єктивне й регулярне дослідження маркетингової діяльності проекту. Спочатку визначаються особи, які займатимуться ревізією, її періодичність, ділян­ка ревізії, перелік питань, що їх мають розглянути ревізори, уточнюється охоплення ревізією, ступінь конфіденційності, вид підсумкового доку­мента.

Ревізії підлягає маркетингове макросередовище. Аналізуються такі фактори:

—  демографічні — тенденції в демографічному розвитку, реакція про­екту на ці події й тенденції;

—  економічні — вплив основних подій у сфері доходів, цін, кредиту­вання на реалізацію проекту, реакція на ці події;

—  природні — прогнози щодо вартості й доступності ресурсів, заходи по збереженню довкілля;

—  науково-технічні — можливість використання проектом досягнень науково-технічного прогресу, можливі заміни вироблюваного товару;

 

« Содержание

» следующая страница »
1  ... 110 111 112 113 114 115116 117 118 119 120  ... 204