Слід розуміти прийняття управлінських рішень у ризиковій ситуації і ризик у прийнятті управлінських рішень. Перше поняття відноситься до ідентифікації (класифікації) тих ризиків, в умовах яких приймаються управлінські рішення. Вірніше, управлінські рішення приймаються, коли ідентифікація ризиків уже відбулася. Що стосується другого поняття, то після прийняття управлінського рішення уникнути ризику, можливо, і не вдасться, і більше того можливе його посилення. Збільшення ризику (збільшення імовірності ризи- кової події) в кількісному ви мірі і складає поняття ризику в прийнятті управлінських рішень. Наступний приклад говорить сам за себе. Якщо підприємець знає, що в результаті конкурентної боротьби (ризикової події) він втрачає близько 10% запланованого прибутку і в результаті прийняття управлінського рішення на зменшення втрат прибутку він втрачає 15% запланованого прибутку, то 5% = 15-10 втрат прибутку складають величину ризику від прийнятого рішення. Таким чином, на ризик звичайної діяльності прямо впливають управлінські ризики (див. рис. 18.2).
Ризик у прийнятті управлінського рішення, виходячи із самого його визначення, — це ризик у виборі альтернатив. Він існує як на стадії мотивації прийняття рішень, у цьому випадку експериментально розрізняють мотивований ризик — розрахований на ситуаційні переваги в діяльності і немотивований ризик (коли ні на що не розраховують), так і на стадії вибору оптимальних рішень (плану дій), у цьому випадку ризик може розглядатися як ризикова ситуація вибору між двома варіантами дій — може бути більш привабливим, але менш надійним і навпаки на стадії реалізації рішень ризик розглядають по відношенню очікуваних Результатів як виправданий і невиправданий. Коли ризик дає позитивний результат, то він виправданий, коли негативний або нульовий результат — то невиправданий.
Такий підхід до ризику управлінських рішень дозволяє в Рамках концепції мотивації пояснювати прояв в особистості тенденцій до ризику, схильність до ризику, тобто в умовах вибору завдань різної складності виявити зв’язки між рисами характеру особистості і її схильності до ризику. Таким чином, це дозволяє відійти до поняття ризику в психології. У психології ризик означає звернення до діяльності при відсутності впевненості в досягненні цілі (мети).
Що нового вносять у загальну класифікацію управлінські їх безпосередній вплив на ризики звичайної діяльності є доповненням до характеристики вже існуючих ризиків. Як приклад можна розглянути більш широкий клас ризиків, ніж збутові ризики — це маркетингові ризики. Маркетингові ризики — це такий вид ризиків, який виникає під час збуту продукції (послуг), а також у процесі взаємодії з контрагент, і партнерами з метою організації продаж. Маркетингові ризики поділяються на:
17. безпосередньо збутові ризики;
18.ризики взаємодії з контрагентами і партнерами в процесі організації продажу продукції;
19. ризики непередбачуваної конкуренції.
У свою чергу, безпосередньо збутові ризики поділяються на:
41 ризик помилкового вибору цільового сегменту ринку;
42 ризик недостатнього менеджменту (вибору стратегії) продажу продукції;
43 ризик неправильної організації маркетингових досліджень;
44 ризик помилкового ціноутворення;
45 ризик невдалої організації мережі збуту і просування товару.
Всі ці ризики належать до ризиків прийняття управлінських рішень.
До ризиків непередбачуваної конкуренції належать:
а) ризик входу на продуктовий ринок (управлінський);
б) ризик зародження нових фірм;
в) ризик експансії на місцевий ринок з боку зарубіжних експортерів.
На основі приведеної класифікації ризиків можна робити подальшу їх струк- туризацію. Серед ризиків прийняття утравлінських рішень важливе місце займають ділові ризики — як категорія, що визначає здійснення діяльності в умовах невизначеності, при яких існує ймовірність відхилення від досягнення поставленої цілі. Якщо такою метою є прибуток, то такий діловий ризик назвемо підприємницьким. Джерелом виникнення підприємницьких ризиків є підприємницька діяльність. Класифікація цих ризиків здійснюється за видами підприємницької діяльності — виробничої, комерційної-фінансової, страхової.
» следующая страница »
1 ... 358 359 360 361 362 363364 365 366 367 368 ... 445