На протязі цього періоду завдяки зусиллям спеціалістів в галузі маркетингу це поняття стало тлумачитися більш широко. В нього стали включати як вивчення ринку і розвиток виробництва нових видів продукції, так і створення попиту поряд з фізичним розподілом товарів. Поняття маркетингу і до цього часу інколи використовується в такому значенні. Але слід чітко бачити різницю між удосконаленням продукції і маркетингом.
Потреба в сучасному маркетингу виникла в 60-і роки. Тут особливу роль зіграли два фактори:
1.Посилилось значення НТП, а разом з ним зросло значення людського фактору як найсильнішої умови розвитку виробництва, підвищення його ефективності і якості, що не могло не вплинути на стабільність темпів росту і доходів робітників.
2.Насичення ринку товарами першої необхідності об’єктивно призвело до подальшого розгортання структури індивідуального споживання. Одночасно зросли і суспільні потреби. В цих умовах різко загострилася проблема збуту в результаті розподілу світового ринку на сфери впливу між великими корпораціями, коли з особливою силою зросла конкурентна боротьба. Це змусило великі компанії, а в подальшому середні і навіть малі, пристосуватися до вимог ринку, з однієї сторони, і чинити регулюючий вплив на формування таких вимог, з іншої.
Цей процес посилився під впливом НТР. Склалася ситуація, коли виробник уже не міг дозволити собі працювати на невідомого споживача, а змушений був орієнтуватися на певний ринок, вивчати попит, тенденції його змін і фактори, які формують попит на конкретні товари.
Так виник диктат споживача, який став нормою.
Виробнику важливо знати завчасно попит на вироби, які він випускає, щоб не витрачати даремно великі фінансові, трудові та матеріальні ресурси, науковий потенціал, щоб бути впевненим, що вироблений продукт стане товаром.
Іншими словами, виробник зобов’язаний випускати таку продукцію, яка знайде збут, принесе прибуток. Слід зрозуміти, що виробництво починається не
з обміну, а з споживання. Ця концепція знайшла своє втілення в маркетингу.
Саме всестороннє вивчення попиту, потреб та їх облік з метою більш правильної орієнтації виробництва і складають головне призначення маркетингової діяльності в системі управління процесом виробництва.
У сучасній інтерпретації маркетинг складається з чотирьох елементів:
• продукт;
• місце;
• створення сприятливих умов для продажу;
• ціна.
Маркетинг охоплює різноманітні види діяльності:
> визначення попиту споживачів: які товари потрібні? Якого розміру
і форми? Коли і де будуть потрібні дані товари чи послуги?
> встановлення ціни, яка б була прийнятою для покупців і водночас забезпечувала б отримання прибутку;
> повідомлення покупців про товар або послугу через рекламу;
> доставка товару (чи надання послуг) з місця його виготовлення до пункту реалізації через посередників — гуртових або роздрібних торговців;
> наступне постачання товару, щоб забезпечити повторний бізнес.
Основною метою маркетингу є забезпечення оптимального співвідношення між попитом і пропозицією продукції визначеного виду і асортименту, досягнення найдоцільнішої швидкості просування товарів (послуг) на шляху від виробника до кінцевого споживача. Йдеться про такий рух, при якому співпадали б найвигідніші темпи продажу й обігу товарів, а також мінімальні затрати на зберігання запасів, з одного боку, і здатність повністю і своєчасно задовольнити покупців — з другого.
» следующая страница »
1 ... 237 238 239 240 241 242243 244 245 246 247 ... 445