Маркетинг

Інтенсивний

Селективний

Ціна

Висока

Знижується

Найнижча

Селективно

зростаюча

Акценти у маркетингу

Створення усвідомлення про товар

Створення переваги до марки

Створення прихильності до марки

Селекційний

вплив

Товар

Основний

варіант

Удосконалений

Диференційо­

ваний

Підвищеної

рентабельності

 

Продовження таблиці 5.2 Стратегія у розробці продукції Першовідкривач Рух за лідером Раціональна сфера застосування Товарна група витісняється Основні стратегічні зусилля Розширення ринку Глибоке проникнення на ринок Захист своєї частини ринку Підвищення рентабельності виробництва та зняття з виробництва збиткових товарів Витрати на маркетинг Високі Високі, але трохи нижче у відсотках обсягів збуту Скорочуються Низькі

 

Таким чином, розробка ефективної програми маркетингу дозволяє продовжування життєвого циклу товару, але для цього потрібно постійно аналізувати зміни відповідних показників у часі.

5.3.     Суть та роль інновацій у маркетинговій діяльності підприємства

Розробка нових товарів є однією із важливіших складових то­варної політики підприємства.

Новий товар — це кінцевий результат творчого пошуку, що поліпшує розв’язання проблеми споживача, яка раніше не розв’­язувалася.

Романов А.Н. у своїй книзі «Маркетинг» зазначав, що новий товар — це новий продукт, який поступив на ринок і відрізняється від суттєвих товарів подібного призначення якими-небудь зміна­ми споживчих властивостей. Дане визначення підкреслює товар­ну новизну продукту. Тут важливий сам факт появи товару, який не має аналогів на даному ринку і користується попитом. При цьо­му границі ринку служать критерієм новизни [6, с.14].

Новим предметом слід вважати новий товар, який поступив в сферу споживання, та має порівняно з іншим більш високий спо­живчий рівень якості і забезпечує більш повне задоволення потреб.

До нових товарів відносять справжні нововведення або суттєві модифікації існуючих товарів. Модифікації представляють собою зміни в товарі і включають розробку нових моделей, стилів, коль­орів, покращення товарів та появу нових торгівельних марок. У процесі інновацій можуть виникати значні та незначні нововве­дення. До незначних нововведень можна віднести ті продукти 162

фірми, які раніше нею не продавалися, але були присутні у збуті інших фірм. До значних нововведень можна віднести ті продук­ти, які не продавалися ні цією фірмою, ні будь-якою іншою. При їх впровадженні зростає ризик витрати часу, за який може бути досягнута прибутковість.

Гаркавенко С.С. зазначає, що під новим товаром у маркетин­гу розрізняють п’ять типів товарів:

•    принципово новий товар, який задовольняє ті потреби спо­живачів, які раніше не задовольнялись (ЕОМ, мобільний зв’я­зок);

•    товар принципової новизни порівняно з наявними товара­ми-аналогами, які задовольняють аналогічні потреби раніше (парова турбіна щодо парової машини, відеокамера щодо кінокамери);

•   оновлені товари із вдосконаленими характеристиками (віде- омагнітофон із цифровою системою запису, фотоапарати з автоматичною системою визначення відстані та витримки);

 

« Содержание

» следующая страница »
1  ... 79 80 81 82 83 8485 86 87 88 89  ... 182