Поняття ринок в даному випадку використовується з визначенням товарний. Під товарним ринком розуміють сферу реалізації конкретного товару (послуги) або груп товарів, пов’язаних між собою конкретними ознаками виробничого чи споживчого характеру.
Основою подібної класифікації ринку є матеріально-речовинна форма товару. Ступінь агресування споживчих благ залежить від цілей дослідження. Можна виділити такі рівні деталізації:
а) загальногруповий: продукт харчування; непродовольчі товари; предмети тривалого коригування; послуги;
б) груповий — по групах товарів (послуг): радіотовари; одяг; меблі тощо;
в) видовий — по видах товарів в кожній групі: телевізори; радіоприймачі; пальто чоловічі; сукні легкі тощо.
Існує декілька різних ознак класифікації товарних ринків. Ви- коритсання тих чи інших ознак залежить від цілей дослідження. Однією з важливих ознак товарних ринків є територіальне охоплення. Аналіз ринку в кожному конкретному дослідженні проводяться в межах внутрішнього (сукупного), зовнішнього (світового), регіонального (окремого територіального підрозділу) ринку. Дослідження сукупного внутрішнього та зовнішнього ринків, як правило, носить стратегічний характер і проводяться по великих товарних групах. При дослідженні регіонального товарного ринку (економічний район, республіка, місто тощо) поряд з регіональними особливостями необхідно враховувати стан сукупного ринку.
Товарні ринки можуть відрізнятися за характером кінцевого використання товару: ринки товарів кінцевого споживання (ТКС); ринки товарів промислового призначення (ТПП). Специфіка дослідження ринків ТКС пов’язана з тим, що ці товари розраховані на велику кількість індивідуальних споживачів; велика увага в таких дослідженнях приділяється вивченню смаків, бажань, поведінки споживачів. Характерною особливістю ТПП є їх тісний зв’язок з виробничим процесом. Особлива увага в дослідженні подібних ринків приділяється вивченню взаємозв’язків потенційних покупців і виробників товару.
Класифікація ринку може проводитися й по можливості задовольняти вимоги окремих груп споживачів. Особливістю дослідження таких товарних ринків є облік взаємозв’язків різних форм та засобів задоволення конкретної потреби.
Різні типи товарних ринків можуть бути виділені за термінами використання товарів: товари тривалого користування, середнього терміну користування, короткострокові (одноразові). Специфіка такої класифікації товарів особливо важлива для процесу реалізації продукції, тому при дослідженні даних ринків особлива увага приділяється вивченню найбільш ефективних методів збуту і розповсюдженню конкретних товарів.
Об’єктами ринкового дослідження є тенденції та процеси розвитку ринку, включаючи аналіз зміни економічних, науково-технічних, демографічних, екологічних, законодавчих та інших факторів. Досліджуються також структура та географія ринку, його ємність, динаміка продажу, бар’єри ринку, стан конкуренції, кон’юнктура можливостей і ризику, що склалися.
При вивченні кон’юнктури ринку можна виділити чотири основні види досліджень:
• спеціальні дослідження експортних ринків;
• аналіз характеристик та тенденцій ринку;
• аналіз реалізації та частки ринку, що контролюється підприємством (фірмою);
• кон’юнктурні дослідження.
Дослідження будь-якого товарного ринку завжди виходить із існування певної проблеми, яку слід дослідити і знайти шляхи її вирішення.
Від визначення суті проблеми багато в чому залежить досягнення наміченого результату і раціональність витрат.
Всі ринкові проблеми, залежно від їх масштабів, можна класифікувати як загальні та окремі.
Загальноринкові проблеми характеризуються невідповідністю попиту пропозиції в межах всього ринку, тобто невідповідністю між загальними розмірами товарної пропозиції і сукупною платоспроможністю населення. Сьогодні загальноринкові проблеми України пов’язані з тіньовою економікою, повільним ростом виробництва ВВП, незахищеністю вітчизняного товаровиробника, засиллям на ринку імпортних товарів. До загальноринкових проблем можна віднести недосконалість ряду Законів України, наприклад, Закону України «Про обмеження монополізму і недопущення недобросовісної конкуренції», високий податковий тиск тощо.
» следующая страница »
1 ... 51 52 53 54 55 5657 58 59 60 61 ... 182