Маркетинг

I хоча існує певний ризик, пов’язаний з витратами на збут, багато фірм досить успішно використовують концепцію інтенси­фікації комерційних зусиль як орієнтир у своїй діяльності.

На кінцевій стадії розвитку ринку виникає ситуація, яку умов­но можна визначити як ринок покупця. Виробник підпадає у відносну залежність від смаків та побажань споживача.

При такій політиці, поряд з активним впливом на ринок, підприємству необхідно пристосовуватися до умов ринкового се­редовища, що виражається в управлінській концепції маркетин­гу.

4.  Концепція суто маркетингу передбачає, що запорукою до­сягнення мети фірми є визначення потреб цільових ринків і забез­печення їх більш ефективними і продуктивними, порівняно з кон­курентами, способами у необхідній кількості.

Гарантією успіху такого підходу є високий рівень життя і куп­івельної спроможності покупців, з одного боку, і віртуозне волод­іння інструментами маркетингу, вміння пристосуватись до змін ринку, з іншого.

У теперішній час еволюція маркетингу пов’язана з тенденці­ями розвитку сучасного ринку: зростанням якості товарів, висо­кими технологіями, прихильністю до марки, стандартами, розвит­ком комунікаційних зв’язків. Це обумовлює необхідність введен­ня у практиці маркетингу соціальних та етичних аспектів.

5.  Концепція соціально-економічного маркетингу передбачає скурпульозне вивчення потреб і вимог споживачів та задоволення їх більш ефективними, порівняно з конкурентами, способами ви­користання, збереження і сприянню оздоровленню громадян сус­пільства. При цьому підприємство у своїй маркетинговій діяльності вирішує три завдання:

•   враховує суспільні інтереси;

•   задовольняє потреби покупців;

•   збільшує свій прибуток.

Мета концепції — забезпечити добробут окремого споживача і суспільства в цілому. Розвиток концепцій маркетингу приведе­ний на рис. 1.6.

Рис. 1.6. Ієрархія концепцій маркетингу

Разом із соціально-етичним виник мегамаркетинг, який кон­центрує свою увагу на маркетингових проблемах великих соціаль­них спільнот, державної політики.

Для успішного застосування концепцій маркетингу не­обхідні знання комплексу потреб, інтересів і цілей, необхідні кваліфіковані маркетологи, які б у своїй діяльності керувалися найновішими досягненнями науки управління, тактикою та стратегією маркетингу. Досягнення маркетингових цілей, як продавцем, так і покупцем, залежить від того, наскільки доско­нало вони знають основні елементи і зв’язки, які формують си­стему маркетингу.

Контрольні питання до теми

1. Дайте визначення поняття «маркетинг»

2.   Яка роль маркетингу при здійсненні діяльності підприєм­ства?

3.  Назвіть основні поняття маркетингу і розкрийте їх зміст

4.  Які основні цілі маркетингової діяльності?

5.  Дайте визначення основним поняттям, які характеризують маркетинг: потреба, попит, товар, послуга, облік, ринок, обмін, угода.

6.   Поясніть суть основних принципів, які найповніше відоб­ражають концепцію маркетингу.

7.   Які існують основні концепції діяльності організацій та підприємств на ринку?

8.  Яким чином теорія маркетингу знаходить своє практичне застосування?

9.   Які принципи лежать в основі управління маркетинговою діяльністю підприємства?

10.   На які види поділяють маркетинг залежно від співвідно­шення попиту і пропозиції на ринку, від направленості ринку, від особливостей збуту, від рівня застосування, тощо.

11.  У чому полягає суть маркетингу?

12.  Яка структура основної моделі маркетингу?

Список використаної літератури

1.   Армстронг Г., Котлер Ф. Маркетинг. Загальний курс, 5-е видання.: Пер. з англ.: Уч. пос. — М.: Видавничий дім «Вільямс», 2001. - 608 с.

 

« Содержание

» следующая страница »
1  ... 15 16 17 18 19 2021 22 23 24 25  ... 182