Классический маркетинг и маркетинговые рейтинговые оценки

- 0,15

0

12

0

- 0,1

 

_е ⁽¹⁾ = - 1

_е ⁽²⁾ = - 1

 

5.5.   Оценка необходимости стратегических изменений в регулируемых факторах

В качестве основных регулируемых факторов выберем такие:

1. Изменение обслуживаемой доли рынка.

2.  Изменение в наборе основных продуктов.

3.  Изменение сегментации рынка.

4.  Изменение темпов разработки новых продуктов и сроков выве­дения их на рынок.

5.  Изменение качества основных продуктов.

6.  Изменение методов продвижения.

7.  Изменение объёма продаж.

8.  Изменение методов реализации.

9.  Изменение цен.

10. Изменение себестоимости основных продуктов.

В данном случае при выводе суммарной рейтинговой оценки тре­буемых стратегических изменений мы будем числом w_{s k}⁽ⁿ⁾ оценивать относительный вклад позиции по которой оценивается необходимость изменения, а числом c_{s k}^(и) — масштаб необходимых изменений.

Пример 5.4

В данном примере два эксперта равной квалификации оценива­ют необходимость изменения стратегических регулируемых факторов в двух фирмах. При этом их представления о статвесах факторов со­впадают. Таким образом, для рассматриваемого случая

№		Номер фирмы ( п )
п = 1 | п = 2
Номер эксперта (к)
к = 1 | к = 2 | к = 1 | к = 2
Оценки экспертов
п>%	с ,(') *- 8.1	е ,(1) евЛ	с „(1) с в.2	„ (1) Єї.2	с Я ЧіЛ	е Я евЛ	С „(2) с%2	„ (2) Єї.2
1	0,15	0,5	0,175	0,5	0,175	0,2	0,03	0,3	0,045
2	0,1	0,3	0,03	0,4	0,04	0,15	0,015	0,2	0,02
3	0,05	0,2	0,01	0,26	0,013	0	0	0,1	0,005
4	0,15	0,8	0,12	0,6	0,09	0,5	0,075	0,5	0,075
5	0,2	0,4	0,08	0,3	0,06	0,4	0,08	0,2	0,04
6	0,05	0,5	0,025	0,6	0,03	0,4	0,02	0,3	0,015
7	0,08	0,2	0,016	0,4	0,032	0,6	0,048	0,7	0,056
8	0,05	0,5	0,025	0,6	0,03	0,1	0,005	0,2	0,01
9	0,12	0,15	0,018	0,2	0,024	0	0	0,1	0,012
10	0,05	0,6	0,03	0,4	0,02	0,2	0,01	0	0
Средние рейтинги желательности изменений, установленные экспертами
« Содержание » следующая страница » 1  ... 202 203 204 205 206 207208 209 210 211