Классический маркетинг и маркетинговые рейтинговые оценки

1 балл: Распределение продукта требует совершенно новых каналов.

В2. Отношение качество / цена

5  баллов: При соответствующем качестве цены ниже, чем у всех конкурентов.

4  балла: Цены ниже, чем у большинства конкурирующих продук­тов того же качества.

3  балла: Примерно та же цена, что и у большинства конкурирую­щих продуктов примерно того же качества.

2  балла: Цена выше цены отдельных конкурирующих продуктов.

1   балл: Цена не выше цены отдельных конкурирующих продук­тов.

В3. Число размеров и градаций

5  баллов: Небольшое число размеров и градаций, способное удов­летворить всех потребителей (универсальность продукта).

4   балла: Имеющиеся размеры и градации представлены ограни­ченным числом единиц продукта, способных удовлетворить всех лиц, заинтересованных в приобретении данного продукта.

3 балла: Имеющиеся размеры и градации способны удовлетворить большинство лиц, заинтересованных в приобретении данного продук­та.

2  балла: Необходимость создавать широкий запас многих разме­ров и градаций.

1  балл: Необходимость больших инвестиций для производства всех необходимых размеров и градаций.

В4. Способность продукта к эффективному продвижению

5  баллов: Данная способность во всём выше, чем у конкурирую­щих продуктов.

4  балла: Отдельные качества нового продукта позволяют осуще­ствлять более эффективное продвижение, чем продвижение конкури­рующих продуктов.

3   балла: Характеристики продукта позволяют продвигать его не менее эффективно, чем продвигается конкурирующий продукт.

2  балла: Лишь отдельные характеристики продукта позволяют на­деяться на его эффективное продвижение.

1 балл: Не видно преимуществ при продвижении в сравнении с кон­курирующими продуктами; скорее возможности продвижения ниже.

В5. Влияние на сбыт существующих продуктов фирмы

5  баллов: Увеличивает сбыт существующих продуктов.

4  балла: Может благоприятствовать сбыту существующих продук­тов.

3  балла: Не влияет на сбыт существующих продуктов.

2  балла: Может уменьшить сбыт существующих продуктов.

1 балл: Наверняка уменьшит сбыт существующих продуктов.

Г. Надёжность и продолжительность службы продукта

Г1. Стабильность работы

5  баллов: Ожидается, что продукт всегда готов к использованию.

4   балла: Продукт будет служить настолько долго, что полностью окупит первоначальную инвестицию в него и после этого будет слу­жить не менее 10-ти лет.

3   балла: Продукт будет служить настолько долго, что полностью окупит первоначальную инвестицию в него и после этого будет слу­жить от 5-ти до 10-ти лет.

2   балла: Продукт будет служить настолько долго, что полностью окупит первоначальную инвестицию в него и после этого будет слу­жить от 1 года до 5-ти лет.

1   балл: Продукт станет непригодным к употреблению в недалё­ком будущем.

Г2. Широта рынка

5   баллов: Весь национальный рынок, большое разнообразие по­купателей, возможность выхода на заграничные рынки.

4  балла: Весь национальный рынок, большое разнообразие поку­пателей.

3  балла: Достаточно широкое разнообразие покупателей на наци­ональном рынке.

2   балла: Региональный рынок и ограниченное разнообразие по­купателей.

1  балл: Специализированный рынок на малой маркетинговой пло­щади.

Г3. Сопротивление циклическим флуктуациям спроса

5  баллов: Продажа сохраняется в условиях инфляции и депрессии.

4  балла: Продажа сохраняется во всех случаях, кроме исключитель­ных.

3   балла: Сбыт подвержен сезонным флуктуациям, но возникаю­щие проблемы преодолеваются без большого труда.

2  балла: Большие сезонные флуктуации сбыта, требующие боль­ших вложений финансовых инвестиций и личных усилий.

 

« Содержание

» следующая страница »
1  ... 205 206 207 208 209 210211