180000
16 500
37 000
50 000
10 500
40 000
26 000
3. Распределение функциональных расходов по продуктам
|
Функциональные расходы |
Всего |
Продукт А |
Продукт Б |
Продукт В |
Продукт Г |
|
1 |
16 500 |
4 500 |
3 000 |
5 000 |
4 000 |
|
2 |
37 000 |
10 000 |
5 000 |
4 000 |
18 000 |
|
3 |
50 000 |
12 000 |
13 000 |
16 000 |
9 000 |
|
4 |
10 500 |
3 500 |
3 500 |
3 500 |
|
|
5 |
40 000 |
12 000 |
18 000 |
7 000 |
3 000 |
|
6 |
26 000 |
6 000 |
8 000 |
6 000 |
6 000 |
|
Итого |
180 000 |
48 000 |
50 500 |
41 500 |
40 000 |
Таким образом, годовые маркетинговые расходы фирмы, отнесенные к продукту А, составили $48 500, к продукту Б - $50 500, к продукту В - $41500, к продукту Г - $40 000.
2. РЕЙТИНГ СОСТАВЛЯЮЩИХ ПРОЕКТА (ПРОДУКТА)
2.1. Оценка влияния различных факторов на спрос
Приведём перечень основных факторов, влияющих на состояние спроса на определённый товар (услугу), предлагаемый фирмой на рынке:
1) Политическая обстановка.
2) Текущая экономическая обстановка.
3) Основная тенденция изменения экономической обстановки.
4) Конкурентное окружение.
5) Появление на рынке замещающих товаров.
6) Факторы научно-технического прогресса.
7) Фактор культуры общества.
8) Позиция финансовых кругов.
9) Позиция средств массовой информации (СМИ).
10) Эффективность политики продвижения товара.
Будем считать эти факторы позициями для оценки уровня влияния внешнего маркетингового окружения на спрос. Отметим, что статистические веса одних и тех же позиций для различных товаров (услуг) могут различаться.
Пример 2.1
Рассмотрим такой случай: N = 3, К = 2, Б = 10.
На первом этапе эксперты устанавливают, каждый по-своему, статистические веса позиций (в данном случае — факторов влияния) для каждого продукта в отдельности. На втором этапе с учётом квалификационных весов экспертов выводятся согласованные статвеса позиций.
|
№ « |
Номер эксперта (к) |
|||||
|
II к 1 1 к |
||||||
|
Несогласованные статистические веса позиций |
||||||
|
«>о(1) |
^,(2) |
^,(3) |
^.2 (1) |
^.2 (2) |
^.2 (3) |
|
|
1 |
0,05 |
0 |
0,1 |
0,07 |
0,02 |
0,08 |
|
2 |
0,2 |
0,3 |
0,2 |
0,2 |
0,2 |
0,2 |
|
3 |
0,1 |
0,1 |
0,05 |
0,1 |
0,1 |
0,08 |
|
4 |
0,13 |
0,15 |
0,15 |
0,1 |
0,13 |
0,12 |
|
5 |
0,2 |
0,08 |
0,07 |
0,2 |
0,1 |
0,05 |
|
6 |
0,05 |
0,12 |
0,06 |
0,07 |
0,12 |
0,1 |
|
7 |
0,04
» следующая страница » |