Інвестознавство

 

Назва і призначення товару

Назва продукту

___________

 

Основні характеристики товару

 

---------

 

За якісними й соціальними ознаками

Конкурентоспроможність і життєвий цикл продукту

За поданими гарантіями

За рівнем цін

За іншими параметрами

........................... •	Захист патентом
Захист авторським правом
Форми правового захисту ■——‘ ' *
Захист торговим знаком
Необхідність ліцензії
Інші форми правового захисту

Рис. 8.8. Структура характеристики продукції (робіт і послуг)

Можливості подальшого вдосконалення продукту

Можливості вдосконалення без додаткових витрат

Можливості вдосконалення технології в разі здійснення незначних інвестицій

Вказується прогнозований термін життєвого циклу продукції

При цьому слід розглянути специфічні особливості регіону. На­приклад, українське населення традиційно споживає багато хліба, що є підставою для широкого розвитку борошномельної та хлібопекарсь­кої промисловості. Це саме стосується свинини, сала, ковбасних ви­робів, соків, компотів. А ще, наприклад, у західних регіонах України традиційно зовнішні оздоблювальні роботи здійснюють за допомогою бурого каменю.

Дослідження мають ґрунтуватися на стислій інформації, офіцій­них даних органів влади та інших достовірних матеріалах. Результати досліджень оформлюють у вигляді таблиць, розрахунків, графіків, а також у вигляді визначення обсягів попиту на продукцію в розрізі ре­гіонів і ступеня його задоволення за рахунок вітчизняного виробницт­ва й імпорту. Іншим методом вивчення та оформлення результатів маркетингових досліджень є визначення середнього рівня задоволен­ня потреб на продукцію (послуги) у тому чи іншому регіоні (переваж­но на душу населення) і порівнянні його з аналогічними показниками в інших регіонах, областях, країні в цілому.

Такі розрахунки виконують з огляду на ситуацію, що склалася на ринку за останні три роки. Прогнозовані розрахунки слід виконувати на основі очікуваного збільшення кількості покупців, розширення ринку збуту на наступні три — п’ять років.

На наступному етапі особливу увагу слід приділити видам продукції (послуг які вже є на внутрішньому ринку, оскільки це створює конку­ренцію); реально оцінити переваги та недоліки конкурентних товарів (послуг); зазначити фірми, які випускають такі товари (надають такі послуги); визначити переваги нової продукції щодо конкурентоспро­можності; порівняти конкурентні товари за такими показниками, як якість, дизайн, обслуговування, гарантійні зобов’язання, ціна тощо.

Вивчення товарів щодо конкуренції повинно дати фірмі відповіді на такі питання:

•       яка частина ринку контролюється основними конкурентними фірмами?

•       яка організаційна структура характерна для конкурентів і на­скільки фірма, що виконує аналіз, вигідно відрізняється від них?

•      наскільки стабільними є позиції конкурентів?

•      як швидко фірма, яка здійснює аналіз, може переорієнтуватися на інші ринки?

•      які з наведених критеріїв конкуренції є основними — якість, ціна, сервіс чи імідж?

Для того, щоб визначити ступінь — конкуренції за багатьма ознака­ми, доцільно застосовувати метод ранжування. Кожній з добраних ознак (залежно від важливості) присвоюється певна кількість балів (за прийня­тою бальною системою). Загальна кількість набраних балів вказує місце фірми, яка інвестується, у конкурентному середовищі (табл. 8.5).

 

« Содержание

» следующая страница »
1  ... 154 155 156 157 158 159160 161 162 163 164  ... 224