У грамотного екаунт-менеджера є досьє на кожного рекламодавця, де зберігаються відомості не тільки про стан справ компанії, а й дні народження керівників, звички їхніх домочадців.
Бренд-менеджер. Він веде певний бренд або торгову марку. Він досконально знає історію створення бренда, його особливості, плюси та мінуси. Він займається брендінгом, запроваджуючи в життя всі заходи РА для зміцнення бренда рекламодавця. Він чує відкіль вітер віє, уважно придивляючись і прислухаючись до того, що відбувається в компанії замовника. Його завдання—відслідковувати стратегію бренда та чітко дотримуватися правил, вироблених прабатьками цього бренда.
На відміну від інших співробітників РА, функція бренд-менеджера консервативна. Якщо навіть найкреативніша ідея порушує звичний образ продукту (за яким стоїть бренд), бренд-менеджер не повинен допускати вихід такої ідеї з РА. Тільки у разі, якщо торгова марка ще не устоялася і не має чіткої конфігурації у своїй ідеологічній спрямованості, бренд-менеджер може разом із командою придумувати для неї незвичайні ідеї та форми.
Арт-директор — найбільш творча одиниця у колективі. Його посада ще називається креатив-директор, або просто криейтор. Найбільш відомими у світі реклами криейторами були Девід Огілві, Білл Бернбах, Лео Барнет і багато інших творців геніальних рекламних стратегій.
Що відрізняє криейтора від інших співробітників команди? Ця людина передбачає кінцевий продукт рекламної кампанії, угадує цілісне сприйняття її цільовою групою, а також уявляє собі всілякі способи просування продукції замовника. Під його керівництвом працюють художники, дизайнери, фотографи, актори, редактори, режисери та увесь інший народ, що має відношення до творчого процесу.
Як правило, арт-директором стає або висококласний дизайнер, або піарщик із серйозними зв’язками у пресі, або талановитий режисер, що переключився на рекламу і здатний вибудувати рекламну кампанію як оригінальний спектакль або цікавий серіал.
Художник-дизайнер. Як правило, сьогодні в РА працюють дизайнери, що дружать із комп’ютером, знають графічні пакети, але малювати (рукою: олівцем, пензлем, фарбами) не вміють. Такі дизайнери рідко бувають професіоналами своєї справи. Адже вони не знайомі із законами композиції, кольорознавства, шрифтів, не вміють працювати з фактурами і фоном. Оптимальний варіант
— коли професійний художник освоїв комп’ютер і той став слухняним інструментом у втіленні його ідей.
Від художника-дизайнера залежить практичне втілення всієї візуалізації рекламної кампанії, а також окремих її частин. Його стихія — це композиція, лінія, колір, ракурс, шрифт — коротше, все те, що робить рекламу або прекрасною, або потворною.
Копірайтер, або укладач текстів. Цей співробітник повинен мати філологічну, журналістську або якусь іншу гуманітарну освіту чи просто дружити зі словом. До його обов’язків належить перетворення нудотного канцелярського тексту, наданого рекламодавцем, у твір мистецтва. В ідеалі він має уміти, коли потрібно, складати вірші чи гостросюжетну прозу, писати гуморески чи епіграми. У будь-якому разі його текст має запам’ятовуватися, інакше в його роботі немає ніякого сенсу. Крім того, він мусить уміти складати слогани, причому такі, котрі йдуть у народ і стають загальними.
Копірайтер, як і арт-директор, генерує рекламні ідеї, але працює не з візуальною, а з текстовою та вербальною частиною рекламних звертань. Згідно Огілві, текстовик повинен мати такі якості:
1. Всепоглинаючий інтерес до товарів, людей, реклами.
2. Почуття гумору.
3. Працьовитість.
4. Здібність писати цікаві тексти для друку та діалоги для телебачення.
5. Образне мислення.
6. Професійне честолюбство, прагнення писати краще, ніж будь-хто.
» следующая страница »
1 ... 79 80 81 82 83 8485 86 87 88 89 ... 225