Реклама

У грамотного екаунт-менеджера є досьє на кожного рекламо­давця, де зберігаються відомості не тільки про стан справ ком­панії, а й дні народження керівників, звички їхніх домочадців.

Бренд-менеджер. Він веде певний бренд або торгову марку. Він досконально знає історію створення бренда, його особливості, плюси та мінуси. Він займається брендінгом, запроваджуючи в життя всі заходи РА для зміцнення бренда рекламодавця. Він чує відкіль вітер віє, уважно придивляючись і прислухаючись до того, що відбувається в компанії замовника. Його завдання—відслідко­вувати стратегію бренда та чітко дотримуватися правил, виробле­них прабатьками цього бренда.

На відміну від інших співробітників РА, функція бренд-ме­неджера консервативна. Якщо навіть найкреативніша ідея пору­шує звичний образ продукту (за яким стоїть бренд), бренд-ме­неджер не повинен допускати вихід такої ідеї з РА. Тільки у разі, якщо торгова марка ще не устоялася і не має чіткої конфігурації у своїй ідеологічній спрямованості, бренд-менеджер може разом із командою придумувати для неї незвичайні ідеї та форми.

Арт-директор — найбільш творча одиниця у колективі. Його посада ще називається креатив-директор, або просто криейтор. Найбільш відомими у світі реклами криейторами були Девід Огілві, Білл Бернбах, Лео Барнет і багато інших творців геніаль­них рекламних стратегій.

Що відрізняє криейтора від інших співробітників команди? Ця людина передбачає кінцевий продукт рекламної кампанії, уга­дує цілісне сприйняття її цільовою групою, а також уявляє собі всілякі способи просування продукції замовника. Під його кері­вництвом працюють художники, дизайнери, фотографи, актори, редактори, режисери та увесь інший народ, що має відношення до творчого процесу.

Як правило, арт-директором стає або висококласний дизай­нер, або піарщик із серйозними зв’язками у пресі, або талановитий режисер, що переключився на рекламу і здатний вибудувати рек­ламну кампанію як оригінальний спектакль або цікавий серіал.

Художник-дизайнер. Як правило, сьогодні в РА працюють дизайнери, що дружать із комп’ютером, знають графічні пакети, але малювати (рукою: олівцем, пензлем, фарбами) не вміють. Такі дизайнери рідко бувають професіоналами своєї справи. Адже вони не знайомі із законами композиції, кольорознавства, шрифтів, не вміють працювати з фактурами і фоном. Оптимальний варіант

—                 коли професійний художник освоїв комп’ютер і той став слух­няним інструментом у втіленні його ідей.

Від художника-дизайнера залежить практичне втілення всієї візуалізації рекламної кампанії, а також окремих її частин. Його стихія — це композиція, лінія, колір, ракурс, шрифт — коротше, все те, що робить рекламу або прекрасною, або потворною.

Копірайтер, або укладач текстів. Цей співробітник повинен мати філологічну, журналістську або якусь іншу гуманітарну ос­віту чи просто дружити зі словом. До його обов’язків належить перетворення нудотного канцелярського тексту, наданого рекла­модавцем, у твір мистецтва. В ідеалі він має уміти, коли потрібно, складати вірші чи гостросюжетну прозу, писати гуморески чи епіграми. У будь-якому разі його текст має запам’ятовуватися, інакше в його роботі немає ніякого сенсу. Крім того, він мусить уміти складати слогани, причому такі, котрі йдуть у народ і ста­ють загальними.

Копірайтер, як і арт-директор, генерує рекламні ідеї, але пра­цює не з візуальною, а з текстовою та вербальною частиною рек­ламних звертань. Згідно Огілві, текстовик повинен мати такі якості:

1.  Всепоглинаючий інтерес до товарів, людей, реклами.

2.  Почуття гумору.

3.  Працьовитість.

4.   Здібність писати цікаві тексти для друку та діалоги для те­лебачення.

5.  Образне мислення.

6.  Професійне честолюбство, прагнення писати краще, ніж будь-хто.

 

« Содержание


 ...  84  ... 


по автору: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я

по названию: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я