Реклама

Завантаження асоціацій. Іноді вивчення інформації, безпосе­редньо пов’язаної з продуктом, не дає ніякого результату. Різні люди, включаючи всіх родичів, опитані, а дива не сталося. У го­лові, як і раніше, дві-три банальності. Якщо життя не підказало рішення, треба знайти його в чужих рішеннях. І наступний крок, що робить більшість рекламістів, — пошук асоціацій. Технологія, яку можна назвати завантаженням асоціацій, полягає в накопи­ченні будь-якої інформації. Можна переглядати каталоги й жур­нали, дивитися відеофільми, читати книжки, але необхідно увесь час тримати в пам’яті завдання й рекламний продукт. Тут усе по­будовано на інтуїції, але це свідома методика, яка часто приво­дить до знаходження чудових асоціативних рішень.

Часто технологію завантаження асоціацій використовують дизайнери реклами. Наприклад, «гортають» на моніторі картин­ки з так званих «кліпартів», тобто з компакт-дисків, наповнених зображеннями людей за роботою й відпочинком, а також тварин, міст, пам’ятників і пейзажів. Це допомагає знаходити нестан­дартні ходи в дизайні.

Приклад.

Одного разу дизайнер отримав завдання придумати рек­ламу для фірми, що торгує покрівельними й гідроізоляцій­ними матеріалами, а саме: шифером і покриттями для дахів. Реклама призначалася для подачі на розворот популярного ділового кольорового видання, але в ідеалі рекламний хід мусив годитися і для білбордів, і для деяких інших засобів реклами. Оскільки в інформаційно-рекламному полі дуже багато зображень шиферу й ондуліна, дизайнер вирішив будь- що-будь створити щось якісно нове. «Що таке дах? — думав він, клацаючи по клавіші «прогалина» та переглядаючи чер­гову картинку з CD. — Той, що лежить на будинках для захи­сту від дощу. Значить, від непогоди. Над дахом — блискавки й дощ, під ним — люди?.. Ні, все це вже було. Треба образ силь­ніший». У цей час на моніторі миготіли картинки з зобра­женням африканських тварин. Стадо слонів чимось дизай­нера привабило. Міць і велич, стрімкість і багатотонна вага тварини цілком могли змагатися зі стихією. А що, якщо по­ставити слона на дах?

Так народився нестандартний рекламний хід. На покри­тому новеньким червоним шифером даху котеджу стоїть слон — «справжній», зі зморшкуватою шкірою й ногами-колонами.

Тінь, що падає на поверхню даху, підсилює враження. Під дахом зображена звичайна сімейна пара, вони веселі, сидять за столом, на їхніх обличчях читається: їм не страшно, щоб там не було в них на даху, нехай навіть буде стадо слонів. Зрозуміло, що вони цілком довіряють міцності даху. Покриття їх захистить. Слоган запитує: «Що може бути важливіше за спокій?» Можна було ще простіше: «Міцність. Спокій». І шрифтом дрібніше: «Покрівельні й гідроізоляційні матеріа­ли від фірми такої-то».

Безумовно, ця реклама гарантовано приверне увагу. По- перше, вона програмує здивування: як це, чому на даху рап­том слон? Це прийом з’єднання непоєднуваних у реальному житті понять. По-друге, використовуються архетипи твари­ни й родини — два наймогутніші архетипи, здатні прикувати погляд.

Ланцюгові асоціації. Багато рекламістів не чекають, поки що- небудь спливе. Вони відразу звужують область пошуку асоціацій і ведуть його більш системно, для чого використовують кореневі асоціації. Такий системний рекламіст для початку бере одне сло­во. Наприклад, «трава». До слова підбирає слова-асоціації — на­приклад, дрова, зеленка, луг, гольф, ганж і т.ін. У якості корене­вих краще використовувати слова, не пов’язані прямо з продук­том. Вибрати їх просто — досить тикнути пальцем у випадково розкриту книгу.

Візуальна підстановка. Сполучення двох вищенаведених ме­тодів дає технологію за назвою візуальна підстановка. Кожне от­римане слово рекламіст намагається зіставити з продуктом — удар слова об продукт іноді народжує іскру ідеї.

Приклад.

 

« Содержание


 ...  165  ... 


по автору: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я

по названию: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я